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数字新媒体对广告业的意义

数字新媒体对中国广告业发展的价值和意义

作为科学技术飞速进步的直接受益者，新媒体基于内容丰富、传

播模式广、见效快的优势，在整个社会得到了广泛的应用。新媒体技

术的出现给广告主增加了新的广告投放选择，为广告业的蓬勃发展提

供了更为有效的传播载体，随着技术的进步以及消费市场的成熟，广

告业正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。

新媒体的广告发展业态主要有三类：第一类是以互联网为载体及

时、广泛传递新闻信息的“第四媒体”；第二类是以手机为视听终端，

手机上网为平台的个性化即时信息传播载体的“第五媒体”；第三类

则是户外公共视屏媒体。户外视屏媒体是指除第四、五媒体之外的新

媒体，如学校视频、机场视频、轻轨视频、公交视频、楼宇视频、公

共场所互动信息屏等。

目前，新媒体技术的发展对中国广告业发展的价值和意义主要体

现在以下几方面：

一、新媒体技术丰富了广告的内容与形式。

报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体，通过这三大媒体

发布的广告是主要的传统媒体广告。现如今，建立在数字技术处理信

息的基础之上的新媒体，它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体

的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特点。

1、内容广。由于新媒体相比传统媒体的功能上有了重大的突破，

战。新媒体技术下的户外广告形式，融入互动和体验元素，大幅

提高了受众参与性和趣味性，从而颠覆传统媒体上投放广告“利益至

上”的目的性和消费者的被动接受机制，扩大了宣传内容的知晓度和

影响力。同时，户外广告中体验的多重性可以被无限挖掘，高科技的

进步为商业思路的扩展提供了无限可能。“科技以人为本”是现代社

会提倡的精神，对人性的关注必将使户外广告获得长足的稳健发展。

3、广告投放与城市发展和谐互动

户外媒体广告是城市及区域环境和繁荣的象征，优美的广告表现

是城市的窗口，能起到很好的修饰作用，给现代城市增加了亮丽和风

彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的

同时受到美的熏陶，从而彰显一座城市独特的文化内涵。

拥有人机交互技术的互动媒体机可以利用精密的全球定位系统，

实时反映社会生话。人们可以从这些信息中准确地了解到哪家商场的

促销活动最多、哪家餐饮场所人气最旺……由于其视觉效果好，为客

户创造品牌价值，有效传递产品信息，这些功能可以持续吸引广告商

积极投放广告信息，有效吸引消费者的眼球，对于促进消费增长和

规划城市发展具有积极的推动作用，未来还可依靠它来设计可持续发

展的城市模式。

综上所述，新媒体产业的发展使数字技术融入到人们日常的工作

生活、休闲娱乐等许多方面，人们的生活将变得更加便捷和美好。