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传播力研究

RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

融媒体时代出版社数字化转型策略研究

◎白绍华

（武汉大学出版社，湖北武汉430000）

摘 要：传统出版社长期以来发挥着社会舆论“风向标”和“定音鼓”的重要作用。随着国家有关媒体机构改制政策的

落实以及互联网、尤其是移动互联网的全方位渗透，传统出版社面临着前所未遇的新局面：财政养媒难再，生存压力加

大；新媒体形成压倒性优势，传统出版社遭到受众冷落，营利艰难。大浪淘沙，传统出版社的处境亦是机遇与挑战并

存。在信息技术飞速发展的今天，数字出版社的产业链已经开始形成。而一些传统出版社，如果还固守着原来的出版节

奏，地位必然会受到挑战。在当前局势之下，必须以数字化作为抓手，加紧推进出版社的数字化转型。本文分析了数字

化对于传统媒介出版的重要性，阐述其转型的对策，希望可以供相关经验借鉴。

关键词：传统出版社；媒体分化；跨界融合

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-3866（2021）01-0036-02

随着信息化时代的浪潮到来，传统出版社像各种出版成效；3.通过对跨界融合效果的剖析，结合融合过程中难关

社、报业都受到了很大的冲击。技术不断革新，电子书、手和瓶颈的有关调查结果，归纳总结本省传统出版社跨界融合

机等客户端越来越方便，内容也逐渐数字化。而传统出版社中的成功经验，挖掘其挫败原因，并提出有针对性的改良建

面临如此困境，如何破局增加受众人数，丰富出版内容是当议，以助推湖北省媒体产业在新形势下的良性发展。

前涉及危急存亡的重大课题。所以，传统出版社数字化转型三、调查结果及分析

是时代发展的必然。

本次研究的调查对象是湖北广播出版社的编导，调查的

一、传统出版社相关概念

方式是通过访谈的形式，访谈持续了两个小时，我们对于访

传统出版社是对网络媒体出现前所有媒体的统称，主要谈的结果进行整理与归纳，得出以下的结果。

包括纸质报刊、纸质杂志及图书出版社等。湖北广播出版社具有一定的创新意识，他们服务的人群

传统出版社具备以下特点。1.运作专业化：传统出版社为新农人群体，这部分人当中也有一部分的年轻人，因此他

的各流程均由专业技术人员把关，而且创造出大量原创性、们的内容也都集中在精准扶贫乡村振兴的政治性的话题上，

专业性高的作品，是品牌、公信力的塑造者和维护者。然在服务上采用了不同的频道来针对不同种类的用户，在微信

而，传统出版社由国家垄断，互联网没有垄断保护，一旦互公众号上也采用了新媒体进行推广，做一些短视频来吸引流

联网产生，传统出版社将处于激烈的市场竞争中。2.内容剖量，有时候会做一些调查问卷，根据问卷的结果在节目中做

析力强大：出版社、期刊邀请专家和学者撰写细化的专业知一些修改。

识。因此，传统出版社在开拓学术领地、引导科研方向等方然而，湖北广播出版社依然还是缺乏和新媒体融合的动

面起着重大的推动作用，远胜大多网络媒体。然而，传统出力，由于传统出版社的形式无法对用户的反应做出分析，无

版社的发布定时定量，且流程较复杂、缓慢，时效性比不上法像新媒体一样与用户互动，能够获得的数据就是出版量，

网络媒体。3.学术价值高：受国家相关政策的规范和引导，而现在由于新媒体的崛起，出版量创下新低已经无法作为一

传统出版社会创作一些具有社会价值、无经济效益的学术专个非常准确的参考，他们的负责人表示，这种现象是技术决

著，而网络媒体却主要考虑利润。4.传统出版社是“主导受定的，并不是他们思维决定的，他们也很想融合新媒体，但

众型”，与“受众主导型”的网络媒体相