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网络新媒体的发展与探析

摘要：网络媒体的快速发展，使得受众逐渐摆脱时空束缚，最大

限度地满足其在信息、知识、情感等方面自由平等交流的需求。网

络媒体的“真正观点自由的市场”给人们的观念、行为、生活方式

所带来的种种变化。

关键词：受众；传播方式；舆论监督；信息噪音

中图分类号：g206文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）

11-0255-01

一、新媒体定义

信息时代的到来，使得新媒体以越来越快的速度成为人们获取信

息的主要渠道。而关于新媒体的概念，至今也未能形成一个明确的

界定。一般认为，新媒体是建立在数字技术和网络技术支撑体系上

而出现的各种媒体形态，如网络媒体、手机媒体、车载移动媒体、

户外电子媒体等多种新媒体形态。

二、以网络媒体为代表的新媒体的特点

以网络媒体为代表的新兴媒体的出现和快速发展，不仅在媒介形

态上发生了重要的变化，还表现在其的信息传播的速度和信息传播

的互动性上，实现了受众接收信息方式的巨大变化。

（一）我们每个人都可以进行大众传播，受众的主动性和参与性

增强纵观人类的传播形态，传统媒体其传播的专业要求和人际成本

都比较高，传播者具有较强的垄断性和控制权。而数字化的网络新

媒体其强大的交互性，从而从根本上改变了传受双方的不便地位，

使得传播者和接收者的身份极易转换。

（二）大众传播的小众化，媒体的个性化突出。传播学研究中的

沉默的螺旋的理论表明，当一个个体为了避免在社会上处于孤立无

缘时，往往会在大众媒体或者主流意见发表之后，不再发表自己的

意见，而是屈从于多数群体，而数字化的新媒体，则使得任何一个

人都可以通过互联网等随时随地的进行信息交流与沟通，人际传播

的性质得到强化。

（三）信息发布的及时性。新媒体信息发布的时效性，真正实现

了信息传播的无时间、无地点限制，使任何人在任何地方都可以加

工并发布信息，通过其强大的软件和网页呈现内容，轻松实现24h

在线。这不仅是由于网络数字化媒体技术的发展，更是在于：新媒

体信息流动的自由和便捷性，使得任何人不仅可以经济便捷地接收

信息、获取信息，还可以方便快捷地以多种方式制作、传播信息。

三、网络化新媒体发展所带来的利与弊

网络化媒体发展所带来的“真正的观点自由的市场”，对人们的

观念、生活方式等方面的作用和影响更是巨大的。

（一）关于网络化新媒体的优势

1.网络化新媒体的舆论监督性

网络化新媒体的普及，大大加强了新闻媒体的舆论监督功能，使

信息的传播更加及时、迅速。纵观近两年的社会重大事件，多数都

是先从网络发轫，然后才很快波及到传统的主流媒体，从而形成声

势浩大的社会性事件。

2.传播方式、表现形式的多样性

从传播方式上来看，传统媒体的传播是一种单向的线性传播，容

易受到时空的限制。而网络化的数字新媒体则不同，其可融文字、

音频、视频于一体，彻底打破了信息接收的时空界限，同时数字化

新媒体的互动性又使得我们的信息内容能够得到即时、无限的扩

展，实现信息量的最大化。

（二）网络新媒体高速发展给社会带来巨大积极变革的同时，我

们也应看到其所给我们社会带来的种种隐忧

1.信息噪音

网络新媒体的出现，使得我们每个人都可以成为信息的接收者和

传播者。而在如此浩大的信息海洋中，更多的则是毫无意义的垃圾

信息，即“信息噪音”——这是因为很多时候，我们对于这些信息

的获得并不是主动的。例如：当我们打开网页时，耗费了一晚上的

时间去观看我们的博客、微博、人人和铺天盖地的广告时，却发现

一无所获，这些垃圾信息严重占用了我们有限的时间，同时对我们

的思维形成了巨大的干扰，使得我们独立思考的时间大大缩短了。

2.虚拟化的网络游戏和网络淫秽信息严重影响青少年的心理健

康

由于互联网的特殊运营模式，使得网络虚拟游戏和淫秽信息成为

危害青少年健康成长的重要“祸源”。青少年正处于价值观、人生

观形成的特殊时期，而网络游戏中的攻击、战斗、色情等暴力行为，

会使他们的道德意识模糊，淡化虚拟游戏和现实生活的差异，从而

引发的道德行为越轨甚至违法犯罪问题日益增多。

3.网络虚假信息及媚俗化倾向严重

网络化新媒体独特的传播模式契合了我们现代受众的信息接收

习惯，使得受众与媒体的距离得以更大程度上的拉近。但是我们也

应看到，一些网站为了拉近与受众的距离，吸引受众眼球，获取点

击率，在信息的制作和传播过程中频频制造虚假和媚俗信息，利用