2024年中国短视频行业发展现状、市场前景、投资方向分析报告(智研咨询.pdfVIP

2024年中国短视频行业发展现状、市场前景、投资方

向分析报告（智研咨询发布）

内容概况：根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第53次《中国互联网络发展状况

统计报告》，截至2023年12月，我国网络视频用户规模达10.67亿人，占网民整体

的97.7%。其中短视频用户规模达10.53亿人，较2022年12月增长4145万人，占网

民整体的96.4%。中国短视频用户规模持续增长，且占整体网民比例逐年提高，显示出

短视频已经成为中国网民日常娱乐和信息获取的重要方式。我国短视频用户规模占比

最大的是第一梯队的抖音、快手、视频号，占比为70.04；其次是第二梯队微博、小红

书、西瓜视频、B站等，占比为25.86%，接着是第三梯队其他短视频平台，占比为4.1%。

未来，我国短视频行业将朝着内容专业化与精品化、技术与智能化、电商融合深化发展。

关键词：短视频行业产业链、短视频行业发展现状、短视频行业发展趋势

一、短视频行业定义及分类

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高

频推送的视频内容，时长从几秒到几分钟不等。短视频可分为短纪录片、网红IP型、

草根恶搞型、情景短剧、技能分享、街头采访型、创意剪辑等。短视频具有创作速度快，

制作门槛低，参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的

内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队

通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠

道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

短视频分类

二、短视频行业产业链

短视频产业链包括内容生产、内容分发和内容消费三个部分。上游内容生产包括基础技

术支持、UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容）；

中游内容分发则主要包括短视频平台、传统视频平台、新闻资讯平台、社交平台等；下

游内容消费包括短视频用户和消费者。下游用户对于短视频内容的需求呈现出多样化

的特点。他们不仅关注娱乐、搞笑等轻松内容，还越来越关注教育、科技、生活等实用

信息。这要求短视频平台和内容创作者不断创新，提供更加丰富多样的内容以满足用户

的多样化需求。随着用户审美水平的提高，其对短视频的品质要求也越来越高。这促使

短视频平台和内容创作者不断提升内容制作水平，注重画面质量、音效效果和剪辑技巧

等方面的提升，以提供更加优质的短视频内容。

短视频行业产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国短视频行业市场研究分析及投资前景评估报告》

三、中国短视频行业发展现状

截至2023年12月，我国网民规模已达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万

人。这一数据表明，我国网民规模持续保持增长态势，并且增长速度仍然可观。截至

2023年12月，我国互联网普及率已达到77.5%。庞大的网民规模为短视频行业提供了

广阔的用户基础。随着网民数量的不断增长，短视频平台的潜在用户群体也随之扩大。

网民规模的扩大意味着短视频市场的潜在需求也在不断增长。用户对短视频内容的多

样化、高质量需求促使短视频平台不断创新和优化内容，以满足用户的观看需求。互联

网普及率的提高使得更多的人群能够接触到短视频平台，从而提升了短视频市场的渗

透率。无论是城市居民还是农村居民，只要拥有互联网接入条件，都有可能成为短视频

平台的用户。

2020-2023年中国网民规模及互联网普及率情况

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，

截至2023年12月，我国网络视频用户规模达10.67亿人，占网民整体的97.7%。其中

短视频用户规模达10.53亿人，较2022年12月增长4145万人，占网民整体的96.4%。

中国短视频用户规模持续增长，且占整体网民比例逐年提高，显示出短视频已经成为中

国网民日常娱乐和信息获取的重要方式。短视频的高渗透率和用户粘性，为行业带来了

巨大的商业价值和市场潜力。短视频行业用户规模庞大且持续增长，未来随着技术的不

断进步和市场的不断成熟，短视频行业有望继续保持快速增长的态势。

2019-2023年中国短视频行业用户规模情况

短视频用户规模的持续增长是市场规模扩大的重要动力。庞大的用