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浅析新媒体的传播优势

——以北京奥运会报道为例

引言：北京奥运会无疑是2008年“地球村”村民共同关注，特别是13亿

中国人格外关注的媒介事件。在各类传统媒体倾力报道这以个“大热门”的时

刻，以互联网为龙头的新媒体也全方位的展露出自己的传播威力和魅力。

何谓新媒体，新媒体是指一切区别于传统媒体的具有多种传播形势与内容形

态的不断更新、不断涌现的新型媒体，是相对于传统媒体而言的。广播相对于报

纸是新媒体，电视相对与广播是新媒体。而网络相对于电视是新媒体。这里以北

京奥运会报道为例来来介绍互联网和手机电视等新媒体的传播优势。

一、互联网优势明显，挑战传统媒体

1信息及时，

时效性是新闻的第二生命。以互联网为代表的新媒体将这一特性做到了极

限。新华网副总裁白林谈奥运会报到时说，新华网对奥运会开幕式的报到实现了

多个突破，实现了全面领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运会开幕式最大悬念的

消息是新华网在全球所有媒体中第一个发出的，而且新华网实施了无时差报

道，这样盛大的开幕式实现了同步展现，①。互联网络基本上不受时间的限制，

无论在世界上哪一个角落，每个人都可以在他以为适当的时候选择自己喜爱的信

息，“无论何时何地”已成为网络新境界“黄金时间等于任何时间。

2信息海量

新媒体的海量性尤为明显，传统媒体中报纸、电视、广播的版面或者时间是

有限的。而网络媒体的容量则相当可观，一个硬盘就可以存储数亿汉字的信息

量，再加上传播主题和传播方式的多样化，人人都可以成为信息源，网络媒体又

有超链接功能，可以将一条新闻与事件背景、相关信息以及网友评论链接起来，

形成事件的全貌，随着时间的推移，相关信息越来越多，使网络新闻的内容在理

论上有着无限的扩展性和丰富性。这就注定了其信息空间的无止境，可以满足各

方面人士的需求。

单单一个央视网的报道量就不容小觑，除全程转播CCTV1、2、5、7的赛事

节目外，“CCTV网络电视奥运台”为网民开设全部28个大项的直播频道，全

程转播3800个小时赛事，此外还提供5000个小时的奥运视频内容点播，还在时

间和空间维度上进行全程、全景、全时报道，既包括在多个比赛城市举行的全部

赛事，也包括赛场外各种活动、事件，既包括多语种向全世界播报，也包括世界

各国的反应评论，具有了史无前例的国际性宏大规模的报道②。

央视网还接受空间、社区等等手段，发布海量信息，让广大用户能充分体验

和满足随时随地的看奥运会参与奥运会的愿望。“24小时播不停”频道则把网

络的海量信息做到了家，为了更好的服务网民，央视网提供赛事节目表，网民可

以通过线上定制获得从手机电视上观看奥运的指南，大黄页为海内外提供所有的

信息服务。据不完全统计，北京奥运会期间，仅新浪、搜狐、网易、中华和千龙

五家网站推出的新闻报道就突破了30万篇，图片10万余张，视频3万余段，专

题点击量高达5.84亿页次③。

3方式创新

网络媒体的方式创新性一直以来都是作为创痛媒体无法企及的优势，在北京

奥运会的互联网报道上，最突出的就是方式创新，新华网用文字、文字直播、图

标、视频、同步快评、评书、播客、彩信、手机报、电子滚屏、网上调查等30

多种、报道形成滚动不间断播报，聚集开幕式直播，访谈等专题页面，特派记者

搭乘直升飞机进行了连续三小时的航拍报道，首次实现了网络航拍北京，在直播

报道中实现了主新闻中心与场内外100多个报道点7个承办城市全国31省市以

及世界30多个国家的连线报道，借助新媒体手机向100多万用户发送手机报，

并在开幕式结束后立即发手机报号外。首次以中国传统评书方式对奥运会进行文

字、视频多媒体报道，这些都是新媒体的创新之处④。

4互动性强

长期以来，在传统媒体中受众是消极的信息接收者，新闻信息被“送