旺德府企业微博推广方案 .pdfVIP

旺德府品牌形象新浪微博推广项目

实

施

方

案

（试行）

拟制人：陈戈

拟制部门：信息管理部

拟制时间：2011-10-16

目录

第一部分:方案概述………………………3

1方案名称………………3

2方案简介与背景………………………3

2.1背景………………3

2.2微博的定义及特点………………3

2.3微博的基本数据以及意义………5

2.4微博衡量指标及基本意义………6

3方案目的………………8

4旺德府进行品牌推广的优劣性分析……………………8

第二部分:项目管理办法…………………9

1微博定位…………………9

2营销团队的建立…………9

3信息传送流程……………9

4微博管理…………………11

5粉丝管理…………………13

6舆情监控…………………15

7活动管理…………………16

8奖惩管理…………………18

9辅助推广事项……………20

第三部分:预算分析…………………21

第四部分:附件……………21

第五部分相关部门意见…………………21

第一部分：方案概述

一、方案名称

旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）

二、方案简介及背景

①背景

所谓网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、

产品、政府以及个人等等。广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立

网站开始就算是介入了网络推广活动。而通常我们所指的网络推广是指通过互联

网手段进行的宣传推广等活动。

随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。尤其在国际金融危

机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。

早几年前博客当道的时候，很多企业就纷纷在网上开通官方博客，将这一平台作

为企业宣传和品牌推广的窗口。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜

力的网络营销工具。如果说博客营销刷新了网络营销的传播方式，那微博的崛起

则是对网络营销的又一次突破和挑战。可以说微博营销是目前最广泛的网络推广

平台，又好用又实效。既能能打造属于自己的品牌，又可以对营销起到辅助作用.

要做好企业的网络品牌推广，微博推广是先行的第一着棋。

②微博的定义及特点

何谓微博？微博：即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的

信息分享、传播以及获取的传播平台。用户可以通过web,wap以及各种客户端

组件的个人社区。最早也是最著名的微博是美国的twitter，创立与2006年，2009

年8月新浪网在中国率先推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供

微