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现代经济信息

新媒体时代对大学生消费行为的影响分析

张海燕南宁职业技术学院商学院

摘要：如今随着新媒体的发展和广泛应用，对人们的生活带来了很多便利和影响，其中大学生作为使用新媒体最为广泛的群体，思想

和行为深受新媒体时代的影响。新媒体以其独特的广告特点，吸引着大学生这一庞大群体的消费，形成了一股强大的消费力量。本文从新

媒体时代的特点出发，分析了新媒体时代对大学生消费行为的影响，并对引导新媒体时代下大学生的理性消费提出了几点建议。

关键词：新媒体时代；大学生；消费行为；影响

中图分类号：G206；G645.5   文献识别码：A   文章编号：1001-828X(2017)018-0006-01

一、新媒体时代的特点患更大。不法分子以种种理由拒绝第三方支付，诱使大学生直接付

新媒体是随着互联网的发展和传播而产生的一种新兴媒体方款。甚至还有一些钓鱼网站通过与购物网站相似的网络平台，窃取

式，与传统的媒体方式相比，具有快捷性、海量性、交互性、开放同学们的交易账户和密码，或者直接通过网购木马窃取同学们的用

性等显著特征，因此正逐步替代传统媒体方式而成为主要的传播媒户信息，还有的商户通过收取定金，诱使大学生确认收货等，或者

介，影响着人们的生活。新媒体时代的主要特点表现如下：第一，故意拖延时问，利用系统自动确认收货。这些都使大学生在网上购

发展速度快。新媒体从产生到发展成熟经历了较为短暂的发展历物时有一定风险和危机。

程，不但门槛低而且操作方便，吸引了越来越多的人们使用新媒体2.购买的产品质量不能保障

工具。特别是大学生几乎人手一部手机，可以通过QQ、微信、微新媒体环境下的网上购物属于虚拟交易的范畴，大学生不能

博等新媒体工具进行学习、交流、购物等活动，而且大学生应用新亲身感受拟购买的商品，只能通过文字描述以及图片、视频等间接

媒体工具的数量仍在持续上涨。第二，功能丰富、融合度高。与单手段去感受商品的功能特性、产品质量，因而购物品质难以得到保

调的传统媒体相比，新媒体有着更为丰富的使用功能和便捷的使用障。并且如今网络商城数量庞大，产品质量参差不齐，很多商家夸

效率，并且随着新媒体技术的快速发展，新媒体的融合度也更高。大产品性能，广告宣传追求新奇和转化效果，收到的物品与宣传不

以微信为例，不再局限于传统的聊天工具，而是融合了聊天、语符甚至是残次品，给大学生带来困扰。

音、视频、支付等多种功能为一体，正是新媒体这种高度融合的优3.非理性消费行为增多

势，给人们的生活带来了巨大便利，同时这也是新媒体工具快速普新媒体时代各类广告宣传层出不穷，广告的刺激以及同学之间

及的一个重要原因。第三，自主性较强。新媒体时代的到来为人们分享互动，使得大学生非理性消费较为严重，例如攀比消费、虚荣

进行自由地获取信息和发表言论提供了更低的门槛和更广阔的平消费、享乐消费等，很大一部分大学生表示存在购买冲动消费以及

台。通过各种新媒体工具，人们可以随时随地了解时事新闻、交流后悔的情况。大学生在拥有金钱的控制权的同时却还未形成完整的

聊天、网上购物等。大学生群体是应用新媒体工具中数量较大的一消费观念，价值观和消费行为容易受到他人的影响，在人际交往、

个群体，思想、行为都会受到新媒体时代下不同程度的影响。恋爱及休闲娱乐中这些方面可能出现冲动消费行为。

二、新媒体时代对大学生消费行为的正面影响四、在新媒体背景下引导大学生消费对策

1.新媒体广告形式丰富，分布广泛从新媒体角度而言，要净化新媒体环境，为大学生消费提供健

现阶段很多大学生是通过新媒体工具获得购物信息的资讯和康的消费平台。

来源，尤其是越来越多的广告分布形式，更加新颖丰富的广告内容社会媒体有其社会教育责任，如果一味地宣扬高消费，宣扬提

吸引着大学生的眼球。新媒体广告承载着海