新媒体广告有什么特点 .pdfVIP

新媒体广告有什么特点

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的

概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒

体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。那么新媒

体广告有什么特点?

新媒体广告特点分析

新媒体广告特点—图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而

色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展

的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，

借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。而且

面积越大，投资成本就越高。而新媒体广告只借助一个平米不到平面

就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。

新媒体广告特点：画面大

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小;而新媒体

户外广告通过墙体的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字

体也大，十分引人注目。

新媒体广告特点：远视强

新媒体户外广告的功能，是通过灯光的形式，向户外的人们、远

距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的

快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

新媒体广告特点：内容广

在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方

面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教

育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

新媒体广告特点：兼具性

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、

实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不

包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，

以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

新媒体广告特点：固定性和复杂性

新媒体户外广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置

固定的要求。由于展示装置其基本结构较简单，使得其在单件复制成

本远远低于其他户外广告。仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用

不到一个平米，大大减少了成本。

新媒体户外广告的种类较多，目前尚无明确划分种类的方式。但

从应用范围和分为电影、服装类广告(海报灯箱画);酒类广告(灯箱画、

卖点展示牌)：银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱画);电器类广告

(卖点展示牌、落地式灯箱);地铁站、公交亭广告栏等。

新媒体广告的投放形式

电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜

谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效

果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入

人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为

止最年轻最时尚的新媒体。

户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外

投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此

来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形

式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、

最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨

大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在

日常生活中获得信息的重要手段。

新媒体广告的最新诠释

歌风中国·新媒体研究中心新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，

新媒体应该有其相对准确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是新

媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，

更不利于行业的交流沟通。故而，歌风传媒经过对媒体的研究、大量

市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，

总结出新媒体相对准确的定义。此定义，在一定调研基础上得出，非

强加概念，希望供业内人士交流，等待市场的考验。同时声明此概念

并非一刀切式的界定，希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动

行业新发展，此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步。

新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上

革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上

革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体

的定义得核心内容。至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体

与否，是片面的不可取