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数字化营销时代的广告创意

一、数字化营销时代的背景

随着互联网技术的不断发展，数字化营销装备成为商业竞争的

基础。而与此同时，广告传播也进入了数字化时代。数字化营销

时代的广告创意，以数字化媒体、移动互联网、大数据等为支撑，

为企业提供了更加精准、便捷、高效的营销手段。

二、数字化营销时代的广告创意特点

数字化营销时代的广告创意主要具有以下特点：

1.创意更加个性化

数字化营销时代的广告创意主要依托于大数据技术，可以对消

费者进行精准分析和定制化推荐，使广告的内容更接近消费者需

求，更加让人产生共鸣。

2.增加了互动性

数字化营销时代的广告创意大量运用了多媒体、互动技术，使

广告与消费者之间建立了更加直接、互动的关系，消费者可以通

过广告互动、分享信息、参与活动等方式，使广告传播得到进一

步延伸。

3.创意形式更加多样

数字化营销时代的广告创意形式更加丰富多样，可以通过图片、

文字、视频、VR/AR等多种形式呈现，可以更好地向消费者传递

信息和产生情感交流，创意呈现更加生动形象。

三、数字化营销时代广告创意的应用案例

1.银泰广场“晒单”活动

银泰广场的“晒单”活动，通过在社交媒体平台上分享商品“晒

单”，消费者可以获得一定积分并集齐相应积分后可以获得好礼。

这种活动形式通过互动、分享增加消费者与广告之间的联系，增

强了品牌知名度和认可度。

2.优衣库“春季换装”活动

优衣库春季换装活动，通过数字化媒体创造了“换装”的场景，

通过设计“试衣间”、“选装间”等多种场景互动的方式，吸引消费者

参与活动，增加品牌曝光和接触度。

3.微信红包营销

微信红包营销是数字化时代的新兴方式，企业可以通过发微信

红包的方式吸引消费者参与互动和分享，增加粉丝数和品牌认可

度。例如，2018年春节期间，多家企业通过发放微信红包吸引消

费者参与互动。

四、数字化营销时代广告创意的发展趋势

1.个性化定制化

随着大数据、人工智能技术的不断发展，数字化营销时代的广

告创意将更加倾向于个性化定制化，通过对用户数据的分析和挖

掘，实现对目标用户的具体细分和广告内容的个性化推送。

2.设计感和趣味性

数字化营销时代的广告创意更加注重设计感和趣味性，让消费

者在接触广告时产生情感共鸣和代入感，在广告信息之间产生更

加紧密的联系。

3.以内容营销为核心

数字化营销时代的广告创意越来越注重内容价值的提高，以内

容营销为核心，将实际营销的目的融入广告创意的内容中，既提

升了消费者的参与度，又实现了营销目的。

五、总结

数字化营销时代的广告创意，依托于数字化媒体、移动互联网、

大数据等技术，为企业发展提供了更加精准、高效、个性化的营

销方式。数字化营销时代的广告创意具有个性化、互动性、多样

性等特点，具有很强的创意实现空间和发展潜力。