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论纸质媒体与网络媒体的差异和运用选择

作者：吴海霞

来源：《传播力研究》2019年第23期

摘要：通过对比分析纸质媒体与网络媒体之间的差异，认知两者各自优劣和特点，为充分

运用纸质媒体与网络媒体，为有效传递信息与传递正确价值提供清晰思路。

关键词：传统媒体;网络媒体;大数据

媒体是在一定的时代背景下与技术支持下的相应的传播形式，随着时代的不断发展，传播

形态也一直在发生着变化。新的时代出现的新的传播形态，新的传播形态在一定程度上对于旧

有传播形态有一定的依存关系。纸质媒体作为经典的传统媒体，有着不可替代的作用。网络媒

体作为旧有媒体的延伸，有着其重构的部分。随着互联网技术高速发展，尤其是大数据分析引

流，4G成熟5G即将商用的今天，以今日头条、微博等为代表的网络媒体能够运用短视频、图

文结合等新颖手段高效发布信息。纸质媒体由于信息发布相对滞后，人们拿起报纸、书刊的时

间越来越少，甚至出现纸质媒体必将消亡的言论。但是自媒体逐渐发展壮大后，网络各种信息

纷繁杂乱，严重干扰信息受体的逻辑和认知，纸质媒体以其客观、公正、权威的特性充分显示

出存在和发展壮大的必要性。

纸质媒体，顾名思义就是以纸为载体，承载信息传递到信息受体的传统媒介，包括报纸、

杂志、书籍、文件等方式。网络媒体相对于纸质媒体来说，就是以高速网络为传播载体，通过

视频、图片、声音、动画、文字等为技术手段，承载信息传递到信息受体的媒介。各类门户网

站、视讯网站、微博自媒体等等归类于网络媒体。

一、信息传递失真性的差异

针对信息传递过程中逐渐失真现象，传统纸质媒体需要层层审核、多次把关，发布信息后

不易更改，具有更高的信息可靠性，避免失真性。从书籍来看，《史记》、《四库全书》等一

大批中华文化瑰宝，相对真实的记载了中国文、史、哲、理、工、农、医，几乎所有学科的源

头和血脉。作为原始资料翻阅，信息传递中失真的可能性不高。從报纸来看，从采编到刊发的

整个过程中，记者采写的稿件需要编辑审核把关，负责人审阅、编辑技术处理后才能刊发，刊

发后不容更改，内容的真实性、可靠性相对来说较高。从文件来看，上下级单位来往发文不容

篡改，能够立场坚定的真实传递信息，一般不存在信息传递失真情况。网络媒体从信息传递失

真性角度来看，存在着相对劣势。由于追求极致时效性和眼球效应，不能公正、客观、全面的

承载信息。与此同时，网络媒体发布渠道往往纷繁错杂，特别是自媒体自带立场情况下，往往

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使信息逐渐失真，甚至面目全非，人们往往需要从纸质媒体上论证信息的真实性。例如2008

年爆发的“三聚氰胺事件”，本是河北省石家庄三鹿集团利欲熏心导致的孤立事件。但是信息在

网络传递过程中逐渐失真并加速偏离事件本身，扩展成为国产奶粉全部有毒概念。至今十多年

过去，中国奶业重铸的重任仍然面临着诸多的不信任。

二、信息传递的时效性差异

纸质媒体与网络媒体在信息传播中的时效性存在着显著的差异。当前处于信息爆炸时代，

社会节奏越来越快，拿纸质媒体最快速反应的报纸来说，由于审核、排版、印刷，当天报纸承

载的最新信息也是前一天的新闻。而对于网络媒体来说，往往事件发生几分钟，网络上信息就

铺天盖地的及时出现。从大数据分析推送的角度来看，纸质媒体的信息获取需要信息受体自行

查找翻阅，往往费时费力。而网络媒体由于有大数据分析推送的新技术支持，往往可以自动分

析信息受体的需求，将受体可能感兴趣的信息优先推送。再例如应急事件处置方面，政府部门

一定是采取网络技术手段进行信息高速传递主要信息，不可能采取山上着火还慢腾腾发文传达

命令的信息传递手段。总体来看在时效性方面网络媒体全面优于纸质媒体。

三、信息传递的价值观统一性差异

从信息传递价值观的角度来看，纸质媒体有着相对统一，符合时代步伐的价值观。比如教

学课本在全国范围内统一教授科学文化知识和中国特色社会主义世界观、人生观、价值观、方

法论。报纸传递着为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴的共产党人核心价值观。这一切传递

的价值观都是围绕着当前时代的脉搏而努力奋斗。当然这不否定网络媒体在传播正确价值观方

面的成绩。而是由于网络媒体纷繁杂乱的信息来源，还有过于追求自我特立独行博眼球的特

性，传递出很多消极的价值观。例如资本助推的“网红”价值观，形成了娱乐至上理念，并多次

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