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ARGUMENT

论点理论研究

“互联网+”背景下新媒体营销策略研究

/文白华艳

在“互联网+”背景下，各种新的媒体形式层出不穷，既丰富了信息传输渠道，也带动了企业营销模式

的转变。越来越多的企业开始尝试采用新媒体营销策略，借助新媒体在信息传播方面的优势，实现自身价值、

企业向心力以及品牌影响力的提高。但与此同时，新媒体营销也存在一些弊端，如内容深度不足、过度营销等。

为此，企业须立足于“互联网+”这一背景，深入研究新媒体营销策略，从而充分发挥出新媒体营销的传播优势。

“互联网+”为传统行业的规律，企业理应树立“互联网+”

创新发展提供了有利条件，并在思维，不断优化创新新媒体营销

越来越多的行业中取得了较为理策略，以进一步拓展受众范围。

想的实践效果。当前，传统营销（二）丰富沟通方式

行业搭乘新媒体的便车，获得了传统营销模式通常以企业提

新的发展机遇。而面对“互联网供的产品信息为主要内容，即客

+”背景下新旧发展理念的冲突，户只能通过商家提供的信息来了

各行各业有必要及时对新媒体营解产品，因而传统营销模式普遍

销的价值和意义展开分析、研究，处于相对浅显的层面。而在新媒

从而发挥出新媒体营销的传播优体营销模式下，客户可以直接同模式本身具有多元化特征，其基

势，进一步提高自身综合竞争力。商家沟通，了解意向产品的详细于新媒体营销平台，通过图片、

信息，进而决定是否购买该产品。视频等形式来多角度地展示产

一、“互联网+”对新媒体营这种沟通方式有助于改善客户体品，灵活性更高。从企业的角度

销的影响验，并能实现客户从被动到主动来看，基于“互联网+”的特点，

（一）拓展受众范围的转换；商家也可以直接解答客创新新媒体营销策略，探索更加

据统计，截至2020年底，户的疑问，进而提高自身产品及科学的营销手段，是满足客户多

[1]

中国互联网用户的数量高达9.89品牌知名度。元需求的有效途径。

亿人，约占据全国总人口的（三）革新营销模式

70%。从企业角度来看，在产品传统营销模式以产品销售为二、“互联网+”背景下新媒

营销过程中，受众群体是最核心主要目的，线下交易占据主导地体营销的新特点

的要素。通常，受众群体越庞大，位，但是也存在覆盖范围小、产（一）互动性

产品的营销效果就越好。基于此品运输不便等问题。新媒体营销新媒体技术的发展和普及，

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ARGUMENT

理论研究论点

能够帮助更多用户准确获取所需流趋势。来制定更加精准的新媒体营销策

信息，实现与其他新媒体用户的略，但依然无法刺激某些消费者

互动和交流。在新媒体平台上，三、“互联网+”背景下新媒产生消费行为。对此，企业需要

用户可以随时发布意见或建议，体营销策略