网络广告市场结构的形成原因以及其发展趋势的预测.pptx

网络广告市场结构的形成原因以及其发展趋势的预测

网络广告发展现状纵观

出现了第一条商业性网络广告

市场规模达到19亿元

市场规模达31.3亿元

2005年增长48.2%

市场规模达到157亿元

网络广告的市场结构

网页

市场结构形成原因之一:网页

（1）按钮广告；（2）弹出式广告；

（3）漂移广告；（4）文字链接广告；

（5）分类广告；（6）主页广告；

（7）插播广告

网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。

市场结构形成原因之二:搜索引擎

搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度，因此易于被用户接受，传播效果显著提高。越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率和效果，在这一类广告上的投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上的主流。

市场结构形成原因之三:电子邮件

方便

快捷

电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容，但由于一般采用群发的方式发送，有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。

市场结构形成原因之四

市场结构形成原因之五:软件广告

令人讨厌的弹窗

软件广告常常附载在常用的聊天软件、工具软件或者共享软件上，如QQ、金山词霸、网际快车、超级兔子等。

互动广告将成为主流

网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

网络广告与互动游戏结合

目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16——35岁之间，以学生和白领为主，特别是信息产业从业人员和企事业单位管理人员，这个族群独立性强，经济来源稳定、喜欢尝试新事物。

广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。

网络广告与传统主流媒体合作

越来越多的产业如IT、汽车、消费电子等正在将更多经费投放到网络广告中，与其它广告形式整合传播（或报纸广告或与广播广告或与邮寄广告或与手机广告等等）以期产生联动效果。

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谢谢

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2024年11月28日星期四22时51分17秒