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大数据背景下企业精准营销战略规划实施

TOC\o1-2\h\u30114第一章企业精准营销概述 3

155281.1精准营销的定义与特点 3

177391.1.1精准营销的定义 3

104801.1.2精准营销的特点 3

3271.2精准营销与传统营销的区别 3

150091.2.1营销理念的转变 3

89321.2.2营销手段的差异 3

232601.2.3营销效果的评价 3

60481.3精准营销的重要性 3

20093第二章大数据背景下企业精准营销的优势 4

207002.1大数据的定义与特点 4

188292.2大数据在企业精准营销中的应用 4

168932.3大数据背景下企业精准营销的竞争优势 5

19290第三章企业精准营销战略规划 5

186023.1企业精准营销战略目标设定 5

287243.2企业精准营销战略内容 6

61673.3企业精准营销战略实施步骤 6

3611第四章数据采集与分析 7

182924.1数据采集的途径与方法 7

235304.2数据清洗与预处理 7

258464.3数据分析方法与应用 7

7867第五章客户画像构建 8

148755.1客户画像的定义与作用 8

306255.2客户画像构建的方法与流程 8

48825.2.1方法 8

317145.2.2流程 9

108715.3客户画像在精准营销中的应用 9

21594第六章精准营销策略制定 9

91456.1产品策略 10

175906.1.1产品定位 10

45806.1.2产品创新 10

167936.1.3产品组合 10

137446.2价格策略 10

135566.2.1价格定位 10

135656.2.2价格调整 10

189666.2.3价格促销 10

243496.3渠道策略 10

100476.3.1渠道选择 10

278156.3.2渠道管理 10

268066.3.3渠道拓展 11

242286.4推广策略 11

45366.4.1精准定位 11

826.4.2内容创新 11

24896.4.3渠道整合 11

265776.4.4营销活动策划 11

12494第七章企业精准营销渠道选择 11

300757.1网络营销渠道 11

113177.1.1电商平台 11

37667.1.2社交媒体 11

215927.1.3内容营销 11

308377.1.4网络广告 12

142757.2线下营销渠道 12

58457.2.1门店营销 12

7377.2.2线下活动 12

170027.2.3地推营销 12

231607.3跨渠道整合营销 12

105607.3.1渠道融合 12

264347.3.2数据共享 12

83497.3.3营销活动协同 12

7917.3.4营销团队协作 13

13822第八章精准营销效果评估与优化 13

154798.1精准营销效果评估指标 13

2418.2精准营销效果评估方法 13

193328.3精准营销策略优化 13

1201第九章企业精准营销风险防范 14

111799.1数据安全风险 14

101599.1.1概述 14

264929.1.2数据安全风险防范措施 14

144549.2法律法规风险 14

206299.2.1概述 15

293169.2.2法律法规风险防范措施 15

275249.3营销伦理风险 15

192139.3.1概述 15

225359.3.2营销伦理风险防范措施 15

19657第十章企业精准营销案例分析 15

3110.1成功案例分析 15

1721010.1.1案例一：巴巴数据驱动精准营销 15

2784410.1.2案例二：腾讯社交广告精准投放 16

1459910.2失败案例分析 16

2182810.2.1案例一：某知名品牌过度依赖大数据分析 16

1085810.2.2案例二：某电商平台的过度个性化推荐 16

2625910.3案例总结与启示 16

第一章企业精准营销概述

1.1精准