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广告媒体分析

报纸

优势1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出

早、中、晚等好多版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的

产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文

字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说

明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且

易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门

别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或

放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅

读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记

牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，

在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感

劣势1、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多

精力的（针对传统软文广告）。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的

可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们

对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

2、注意度不高

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广

告格外醒目时，才容易引起人们的注意（标语、主题、画面等需要亮点）。否则，读者可能视

而不见。

3、印刷难以完美，表现形式单一

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍

是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招

贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印

刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多

适合报报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有

纸的广就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。

告产品在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，

及发展但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告较少追求

分析美感。广告就是广告，就是讲究策略概念，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，

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因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以报纸

广告特别适合医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深

刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。

目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在稳固自身形象，而促

销类则五花八门。企业投放报纸广告促销类占据大多数，因为每期报纸产生的效果基本在一周

之内就可以表现