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数字技术驱动下的广告发展

阴杨明杰

摘要院随着社会的不断发展，媒介的形态也不断变换着，而广告的生存与发展总是与媒介的变迁密不可分。数字技术的

快速发展和广泛运用，给广告业造成了很大的冲击，一定程度上推动了广告产业的转型与创新。特别是大数据、人工智能的

快速发展，对广告的发展产生了巨大的影响。在新的媒介技术发展浪潮下，如何紧跟时代的步伐实现产业升级，成为广告行

业需要探讨的问题。

关键词院数字技术；广告；技术观；大数据；人工智能

一切事物的生存发展都离不开环境的影响，广告也是这推动力，但是也不能否认技术在人类社会发展史中所起的

样。随着社会环境的不断更迭，广告的生存环境也随之不断巨大作用。16世纪以来，社会分工的出现和机器大工业的

变化，展现出了丰富多彩的一面。当前人类社会已经步入数迅速兴起，使技术的作用越来越受到人类的关注。学者们

字技术时代，在这种新的传播环境下，首先是数字技术在当对技术与社会发展的讨论大致有两种不同的观点。

今社会中得到广泛应用，新的数字媒介不断涌现，信息量剧一种是以马克思·韦伯、马尔库塞为代表的“外生动

增，传播速度愈来愈快，受众不仅是信息的接收者，也成为了力”派，认为技术是推动社会发展的“外生动力”。这种观点

信息的传播者，以往的单向传播也变为了互动的双向传播。是把技术当作中立的意识形态，将技术逻辑看作独立于人

其次，随着互联网的发展，电子商务这种新兴的营销方式已经类社会以外的、存在于自然环境中的力量。另一种是以马

成为主流，社会营销环境已经发生了质的变化：互联网可以发克思为代表的“内生动力”派。这种观点把技术看作人类从

布商品信息，也可以进行商品交易，而且还充当着物流配送的事社会实践的产物，由于科学技术是人类改造社会的实践

调控平台。正是基于这种变化，我们不禁要思考数字技术的产工具，使得人的意识形态和社会属性扩散至工具层面，因

生与发展，对未来的广告产业产生怎样的影响？未来广告的发此科学技术具有人的社会属性。

展趋势是什么？为了回答这些问题，我们不仅需要认识到技术在20世纪50年代，技术观也受到了媒介技术思潮的

的巨大影响力，还要充分了解当前新的数字技术形态。影响，这种思潮认为媒介技术对人类社会和历史的影响是

巨大而深刻的。加拿大学者英尼斯是这种思潮的第一人，

一、技术的影响力

他在《帝国与传播》《传播的偏向》中提出了一个基本观点：

技术在人类经济和社会发展的历程中，决不是唯一的新的媒介出现，将催生一种新的文明。而他的学生马歇尔·

在广告效果的考量上，大数据会给广告提供可以量化的数容驱动社交，进而带动消费。这种建立在社交网络平台上的

据，能够直观地看到广告效果。有了大数据的加持，广告运广告营销模式，也是未来广告发展的趋势之一。

作过程的发展更加精准。

渊二冤广告表现更加注重体验感四、结语

随着VR（虚拟现实）技术及AR（增强现实）技术进入在回顾媒介技术的发展过程时，我们看到了技术对媒介带

在广告表现

人们的视线，广告业的发展迎来了新的机遇，来的巨大推动力；在回顾广告形态的发展过程时，我们看到了

方面更加