新媒体与广告研究 .pdfVIP

首先，既然要谈新媒体广告，那就免不了要提一下传统媒体广告。那么与传

统媒体广告相比，新媒体广告的优势体现在哪些方面？

第一点，新媒体广告的信息到达度和信息丰富度优于传统媒体。新媒体在信

息到达度,信息丰富度，广告信息的客户化或定制化程度的需求方面都有很大的

提高。对于传统媒体，电视和纸质媒体等，虽然在信息到达度这个维度上表现不

俗，有足够的能力将广告信息传达给数量众多的消费者，但是在信息丰富度这个

维度上确是能力不足，因为传统媒体很难做到客户化和互动性，它的信息传递模

式是单向的。一对一的营销方式，虽然能够向消费者传递丰富的信息，但受众十

分有限，而且成本也较高。

第二点，新媒体广告的受众群体非常广泛。人们的注意力是有限的，成为了

稀缺资源，在媒体碎片化的时代，争夺用户的注意力成为各种媒体较量的目标。

目前，互联网已经成为主流的媒体，尤其是15岁到25岁的年轻一族，他们是互

联网的忠实用户，他们花费在互联网上的时间和精力已经远远超过了电视和纸质

媒体。

第三点，新媒体可以帮助广告主获得用户的信息。传统媒体是一个单向的信

息传递通道，广告主投放了广告后，并不知道是谁看了广告，广告受众群体都有

哪些特征。而新媒体，互联网和手机，则可以向广告主提供消费者的信息。一方

面是获得消费者的基本信息，比如年龄、性别、职业等。有些网站需要注册，通

过注册信息就可以了解这个网站的访问者的基本情况；如果是手机广告，同样可

以获得消费者的基本信息，也可以了解消费者使用的手机终端的情况。另一方面

是消费者的内在特征，比如偏好、、兴趣爱好等。可以通过用户的反馈和行动，

点击和浏览网页、网上交易等，来了解消费者的消费偏好。

第四点，新媒体广告是互动性的，可以帮助广告主获得用户的反馈。传统媒

体是很难让用户参与到广告活动中的，而新媒体不仅提供了从广告主到消费者的

下行通道，同时还提供了从消费者到广告主的上行通道。互动广告的好处在于可

以增强消费者对广告信息的重视程度，在互动中提高品牌影响力，同时也可以帮

助广告主了解广告的宣传效果。