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互联网下的数字广告媒介策略

数字广告是近年来不断发展壮大的互联网广告行业，也是因为

互联网的普及，让数字广告媒介策略的重要性越来越显著。数字

广告让品牌在经济成本不高的情况下，可以以极低的成本去达到

广告传播的效果，因此数字广告媒介策略一直是各大企业的营销

竞争中必不可少的一部分。

一.数字广告媒介的多样性

数字广告媒介指的是通过移动设备，PC，广告发布平台以及社

交媒体等多种方式广泛采用的广告传播方式。这些数字广告媒介

的多样性，也使得数字广告支持的广告形式与类型变得非常丰富，

如文字广告、图片广告、视频广告、移动应用广告等多种形式，

这使得企业可以通过多种媒介手段来进行数字广告投放。

在数字广告投放的时候，企业通过选择不同的媒介方式来对不

同的目标受众进行定位，以此调整投放效果。例如，视频广告非

常适合移动设备上的广告，而移动应用广告则适用于移动设备上

的下载类或是App推广;另外，随着社交媒体的快速发展，数字广

告也变得越来越针对性，将广告投放在社交媒体上，可以更好地

拉近品牌和消费群体之间的距离，有效提高广告曝光率及广告效

果。

二.数字广告投放的策略选择

在数字广告投放的时候，如何选择合适的策略，是决定广告投

放效果的重要因素之一。

1.定位目标受众

投放广告之前，首先需要定位目标受众，在根据目标受众的性

别、年龄、兴趣爱好等情况来选择相应的广告平台以及广告形式。

例如，如果目标受众年龄在40岁以上，且主要使用电脑，那么选

择在门户网站的广告投放策略会更加明智。

2.选择合适的广告平台

数字广告媒介多元化的影响下，针对不同的广告目的，可以选

择不同的平台进行投放。

例如，防晒油品牌想要扩大品牌知名度，提高颜值，那么选择

在知名女性自媒体上的广告投放会更加合适。但对于一些高效销

售性质的广告，搜索引擎和电子商务平台则更为适宜，例如化妆

品类的商品在京东、天猫等平台的投放广告，效果会更加好。

3.广告效果监测

随着技术的发展，数字广告公司提供了数字广告投放效果监测

功能，为广告主提供了数据支持，从而更好地了解广告效果。数

字广告效果监测也可用来帮助广告主通过A/B测试、调整投放时

间、广告位调整、精准人群定位、效果监测等手段来优化广告投

放效果，实现最高的ROI。

三.数字广告成本控制

相较于传统广告，数字广告无疑是成本与针对人群之间取得平

衡的最佳方针。因此，在数字广告投放时，做好成本控制尤为关

键。

1.控制竞价

大多数数字广告平台采用竞价制度投放广告，不同的关键词所

需要的分站价格也不一样。因此，企业要确定好投放目标和目标

受众，以此控制竞价，并且关注关键词、行业词汇以及流量变化，

灵活调整广告竞价。

2.针对人群投放

针对人群投放是数字广告的一大亮点和优势，利用人群定向投

放可以使得广告展现的更加精准，投放效果更好，同时避免了广

告旷日持久的播放，导致无用浪费和成本过高。

3.多种投放方式组合

多种广告投放方式的组合是实现数字广告成本控制的另一个有

效手段。企业可以对于差异明显的多种广告投放方式进行组合使

用，以此去实现广告投放成本的降低及更好的广告效果。

四.数字广告投放的多样化趋势

相较普遍情况下数字广告的定投，新一代创新型广告投放方案

逐渐受到关注并被广泛采用。这些创新型的广告投放方式如原生

广告、流媒体、SOLOMO广告、视频广告、移动应用广告等各种

广告形式，重新诠释了互联网营销传播的概念。换句话说，数字

广告的新一波浪潮正在逐步拉开帷幕。

需要注意的是，随着数字广告媒介的多样性和成本控制的诸多

选择，也使得一些数字广告行业广告过度打压以达到效果的现象

频繁出现。因此，在进行数字广告投放时必须坚持做到智慧投放，

创新形式且注重广告价值提升，以此达到更好的品牌推广。/br