强势品牌的三大基础.pptx

强势品牌的三大基础;

参考书目：

1、余明阳《2008年中国品牌报告》

2008年

2、余明阳《2007年中国品牌报告》

2007年

3、余明阳《2006年中国品牌报告》

2006年

4、余明阳《品牌传播学》2005年

5、余明阳《咨询学》2005年

;背景：

中国品牌战略的沿革

（1）杂牌与杂牌的混战：八十年代

——无品牌时代

——盲目品牌时代

;（2）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代

彩电行业分析

啤酒行业分析

烟草行业分析

药品行业分析

汽车行业分析;（3）名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初

国际竞争国内化

国内竞争国际化

——联想收购IBM事业部

——国际汽车业全线登陆中国

;基础一：品牌战略的定位

;1、品牌战略个性

（1）多元化与专业化

——多元化不是绝对的

——专业化是绝对的

——专业化是多元化的基础

——越是多元化越需专业化

忠告：亮了东窗亮西窗

上帝让谁灭亡就先让谁疯狂;（2）规范化与个性化;（3）绝对化与相对化;2、品牌延伸;

品牌延伸;3、品牌老化与品牌创新;基础二：品牌战略的团队营造;1、中国的三代企业家假设;2、价值观整合;慰问

员工;4、管理关系与企业动力;5、品牌管理技巧探讨;基础三：品牌战略的构成要素;

;1、设计：品牌的基础

春兰、健民、雅戈尔

埃克森、朗讯

珠峰圣茶、望江宾馆（WJ）

好日子、海澜;2、注册：品牌的保障

同仁堂、青岛啤酒

豪门

西门子恶意抢注事件;3、个性：品牌的风格

水产品：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、

椰树、丈八龙泉

彩电产品：长虹、康佳、TCL、创维、

海尔、海信、厦华;4、信心：品牌的承诺

奔驰事件

安达信事件

安然事件

;5、识别：品牌的本质

——经验判断时代的结束

——品牌是一种生活方式

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