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网络广告与传统媒体比较的优势

网络广告报纸/杂志广告电视/电波广告

制作时间短，诉求制作周期长，一旦制作周期长，投入人

时间

时间长，修改方便出街，无法修改力众多，诉求时间短

无地域限制，可定版面有限制，发行观众在特定的频道

空间

向投放覆盖区域单一里才能看到广告

信息

承载海量信息版面限制时段限制

量

网民主动阅读，针广告干扰度大，阅强制性阅读，易引发

针对性

对性极强读忠诚度低反感情绪

多媒体技术，文字、

表现形瞬间媒体，记忆度

画面、声音、动画单一图文

式低

相结合

大专以上学历占

受众泛而杂泛而杂

63.5%

第三方监网络广告

效果跟测系统强，及时、弱，广告效果几乎弱，以广告时段收视

踪准确、快捷获得广不可统计率统计广告效果

告效果反馈信息

千人成

低中高

本

传播范围最广：互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒

体之后而出现的“第四媒体”，其传播的最大特色为不受任何时间与地域的限制，通过国

际互联网络把各类信息或广告24小时不间断地传播到世界各地。

交互性强：传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，即能进行大众传播，又能

进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，

它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信

息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

针对性强：根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程

度最高、购买力最强的群体，这样的背景特点，无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力，

因而网络广告可以帮您直接命中最具潜质的用户群。

受众数量可准确统计：利用传播媒体做广告，虽然有众多的收视（听）率、阅读率调查数

据，但仍很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在互联网上则可通过权威公正的外

判中央管理系统，可精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的

时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告，广告发布后很难更改，即使可改动往往也须

付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容，这样，经营决

策的变化也能及时实施和推广，并且无需太大的成本花费。

强烈的感官性：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣

的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、

像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、

交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。