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企业品牌定位与推广策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.企业品牌定位的核心是：（）

A.确定产品功能

B.分析目标市场

C.识别竞争对手

D.明确品牌个性

2.以下哪项不是品牌定位的理论模型？（）

A.特劳特的定位理论

B.科特勒的营销组合理论

C.大卫艾克的品牌资产理论·

D.菲利普科特勒的·4P理论

3.关于品牌推广，以下哪项说法错误？（）

A.品牌推广是通过各种营销手段提升品牌知名度

B.品牌推广的目的是提高品牌忠诚度

C.品牌推广主要依赖广告传播

D.品牌推广应注重与消费者的情感沟通

4.以下哪个策略不属于品牌推广策略？（）

A.人员推广

B.广告推广

C.销售推广

D.供应链管理

5.以下哪个要素不属于品牌定位的4P要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

6.以下哪个要素不属于品牌定位的4C要素？（）

A.顾客需求

B.成本

C.便利性

D.沟通

7.关于品牌定位，以下哪个说法正确？（）

A.品牌定位是针对产品的定位

B.品牌定位是针对市场的定位

C.品牌定位是针对竞争对手的定位

D.品牌定位是针对消费者心智的定位

8.以下哪个策略不属于品牌差异化策略？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.供应链差异化

9.关于品牌推广，以下哪个说法正确？（）

A.品牌推广主要是通过各种广告手段进行

B.品牌推广主要关注短期效果

C.品牌推广应注重长期战略规划

D.品牌推广与产品销售无关

10.以下哪个渠道不属于品牌推广的线上渠道？（）

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.电子邮件

D.电视广告

11.以下哪个渠道不属于品牌推广的线下渠道？（）

A.人员推广

B.广告牌

C.报纸

D.电商平台

12.关于企业品牌定位，以下哪个说法错误？（）

A.企业品牌定位有助于消费者识别产品

B.企业品牌定位有助于提高产品竞争力

C.企业品牌定位可以随意更改

D.企业品牌定位应与企业文化相符合

13.以下哪个策略属于品牌提升策略？（）

A.品牌扩张

B.品牌延伸

C.品牌收缩

D.品牌多元化

14.以下哪个策略属于品牌维护策略？（）

A.品牌创新

B.品牌传播

C.品牌口碑

D.品牌监测

15.以下哪个策略属于品牌危机应对策略？（）

A.积极沟通

B.消极回避

C.不予理会

D.推卸责任

16.以下哪个指标不属于品牌绩效评估指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌美誉度

D.品牌供应链效率

17.关于品牌推广策略，以下哪个说法正确？（）

A.品牌推广策略只关注线上渠道

B.品牌推广策略只关注线下渠道

C.品牌推广策略应结合线上线下渠道

D.品牌推广策略与渠道无关

18.以下哪个策略不属于品牌合作策略？（）

A.品牌联盟

B.品牌跨界

C.品牌授权

D.品牌竞争

19.关于企业品牌定位，以下哪个说法正确？（）

A.企业品牌定位应追求全面市场覆盖

B.企业品牌定位应关注细分市场

C.企业品牌定位只需关注产品特性

D.企业品牌定位无需考虑消费者需求

20.以下哪个要素不属于企业品牌定位的关键要素？（）

A.品牌核心价值

B.品牌视觉识别

C.品牌口号

D.品牌竞争对手

（以下为解答部分，请考生自行作答。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.企业在品牌定位时需要考虑以下哪些因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.市场趋势

D.企业生产能力

2.品牌个性塑造可以通过以下哪些方式实现？（）

A.品牌故事

B.品牌形象代言人

C.品牌视觉设计

D.价格策略

3.以下哪些是品牌推广的线上渠道？（）

A.社交媒体营销

B.搜索引擎优化

C.网络广告

D.传统户外广告

4.品牌推广中的内容营销包括以下哪些形式？（）

A.博客文章

B.视频内容

C.