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新媒体环境下传统媒体的困境与突围

摘要：随着互联网科技的飞速发展，新媒体应运而生，新闻传播方式也发生了变化，

新媒体给传统媒体带来了巨大冲击。面对来自新媒体的挑战，传统媒体行业需要进行彻底

改革，来寻找一种合适方式来改变现存的困境。文章分析了新媒体环境下传统媒体的困境，

并针对性的提出传统媒体实现突围发展的对策。

关键词：传统媒体;新媒体;困境;突围

一、引言

在我国市场经济持续稳定发展的大环境下，信息技术也有了较为显著的发展进步，互

联网在各行各业得以广泛应用。新媒体就是基于新兴技术成果的基础上出现的媒体形态，

其整合了各种资源及方式，与传统的信息传播模式存在非常明显的不同之处。新媒体的发

展也给以报纸、电视为主的传统媒体发展带来较大的挑战，传统媒体如何在新媒体环境下

实现突围发展是其必须要面对的课题。

二、新媒体环境下传统媒体的发展困境

（一）时效性成为报纸最大的软肋

大众通过看新闻是要及时全面的了解各种新闻事件，新闻的时效性是大众最关注的问

题。但是报纸需要排版、印刷等各个环节，所以通常在第二天会看到前一天发生的新闻，

这就导致报纸传播新闻的时效性远远滞后于广播及电视。在新闻事件发生之后，通过网络

能够在第一时间将新闻传递出去，这是报纸所无法实现的。例如，“5.12”汶川大地震后，

搜狐网作为网络媒体首先发布了这一突发信息，各种手机新闻APP也纷纷将这一信息告知

大众，但是绝大多数报纸只能在5月13日报道这一突发新闻事件。

（二）报纸的广告市场被新媒体占领

报纸自身利润非常低，其运营发展的重要支撑就是广告。现阶段，大部分报纸收入构

成报告广告收入及发行收入这两部分，广告收入占据较大比重。但是，许多广告商对于传

统报业广告所起到的宣传效果并不乐观。这造成报纸广告收入呈现明显的下降态势，而新

媒体广告地位则在持续上升之中。与传统媒体相比，新媒体广告自身具有较多优势，比如

表现形式更加多样、信息量多、广告价格低等。这也为广告商提供了更多选择，可以根据

自身需求及产品特性选择相适应的广告形式，从而确保广告效果的实现。

（三）电视媒体传播形式缺乏互动性

与新媒体对比而言，电视的传播形式较为单一。观众在收看电视节目时只能单向观看，

无法实时参与，也不能发表个人观点。还有一些电视台的节目内容较为陈旧，调动不起观

众的观看热情。与此同时，电视媒介作为重要的信息传播渠道，一般会受到国家政策、政

治体制等各方面因素的影响，特点是新闻类节目的传播指向性更为明确，这就造成很多观

众收看新闻类节目是没有热情，失去观看兴趣。

（四）年轻和高学历观众流失

随著新媒体的不断发展，其受众范围也在不断的扩展之中。现阶段，新媒体受众结构

呈现出明显的年轻化趋势，其中6成以上的受众是20-39岁的年轻人。虽然当前新媒体的

受众群体在不断增加，但是这并非意味着这些群体彻底不会收看电视，他们平时也会选择

性的收看电视节目，也就是说当前新媒体与传媒体还处于联合发展阶段。但是不得不承认

的一点是，电视观众中的年轻群体比例正在不断下降，尤其是青少年群体的流失更为明显。

三、新媒体环境下传统媒体的突围对策

（一）创新观念适应新的形势

为了尽量的减少新媒体发展带来的冲击，传统媒体应及时创新观念以有效适应当前的

形势。在发展过程中，主动向新媒体取经学习，并利用更加先进的技术手段获得更多信息

资源，从而有效提升信息传播速度，利用互联网这一渠道将信息在第一时间传递给公众。

例如，电视进行现场直播的同时，也可以运用微博、网络直播等予以同步报道，让更多的

受众能够在第一时间了解事件进展情况，并且通过现代技术及时报道信息，从而拓展传统

媒体的优势。

（二）积极利用新媒体传播渠道

在新媒体快速发展的大环境下，传统媒体要在越来越激烈的市场竞争中占有一席之地，

就要重新对自身角色进行定位，并且将自身在社会发展过程中的监督职责得以充分发挥，

有效引导舆论，建设和谐社会。传统媒体要主动运用新媒体的传播渠道，构建数字化平台，

提升当前从业者的专业化水平，让他们不仅仅掌握文字、视频、音频的编辑，而是要成为

综合传媒工作者。基于此，就要对网络平台信息予以整合，并且利用科技手段对信息进行

处理，确保能够提炼出有报道意义的信息，这样才能真正做到及时向公众传递符合社会价

值观、充满正义的内容信息。

（三）加强人才培训，强化全媒体队伍建设

在新媒体不断发展的大环境下