论网络广告与传统广告的区别 .pdfVIP

泉州师范学院本科毕业论文（设计）开题报告书

学生姓名学号

二级学院专业级班

毕业论文指导教师

（设计）

职称

题目

毕业论文（设计）工作期限2012年7月1日起至2012年12月31日止

毕业论文（设计）进行地点泉州师范学院

一、选题的背景与意义：

在市场经济条件下，企业的知名度和美誉度日益成为影响其经济效益的要因素。为此，

公共关系广告已被广泛地应用于企业的经济活动乃至政府工作中，目的是树立、维持、改变

或强化组织的公众形象。市场经济发展到成熟阶段是信誉经济，目前，越来越多的社会组织

重视通过公共关系广告，在公众心目中建立良好形象，沟通与公众情感，创造和谐氛围，目

的是形成公众对社会组织的美誉。但是广告作为一种信息传播方式，需要借助媒体的力量才

能实现信息的传播。传统广告和网络广告是现代广告最基本的表现形式，二者在在传播特点

各有优势和劣势，如何遵循企业公关广告的策划原则，努力实现网络广告与传统广告完的美

结合，更加有效地控制和发挥二者对企业公关的影响，成为企业公共关系领域研究的重点问

题。

二、研究的主要内容与创新之处：

本文主要论述广告在树立和维护组织公众形象上的作用，并对传统广告与网络广告从五

个方面进行了分析比较，挖掘网络广告在塑造组织公众形象上的优势，最后从企业公众形象

发展的角度，提出了有效控制和发挥二者优势的策略。根据已有研究，本研究着重从以下几

个方面进行创新：

1、在研究方法上将问卷调查和访谈调查结合起来，力求获得更新更准确的信息

2、不仅就广告的内容和形式进行研究，而且对传统广告与网络广告的进行对比研究

3、针对当前现代企业市场营销的特点个规律，就如何有效控制和发挥传统广告和网络

广告对企业公关的影响并提出操作性较强的策略。

三、研究方法、设计方案及预期进度：

研究方法:1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备。

2.案例分析法：对比较典型的国内外企业的公关广告进行分析，总结公关广告传

播的经验和教训

3.比较分析法：比较传统广告与网络广告的在传播特点上的差别，以此分析网络

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广告在企业形象塑造上的优势。

预期进度：2012年7月1日—8月15日选题、收集和研读文献资料、撰写文献综述

2012年8月16日—9月15日撰写开题报告书

2012年9月16日—10月31日完成论文第一稿

2012年11月1日—11月30日完成论文定稿

2012年12月1日—2012年12月15日准备参加论文答辩

四、主要参考文献：

[1]熊回香,郭崇;网络广告新形式[J];高等函授学报(自然科学版);2002年01期

[2]尹蔚虹，李觅;网络广告与传统媒体广告的异同[J];媒体时代;2011年05期

[3]苏林森;网络广告效果评估的现状、问题与修正[J];声屏世界;2011年08期

[4]康文科;网络广告发展的制约因素及应对策略[J];新闻传播;2011年05期

[5]魏小兵;网上公关初探[D];西南师范大学;2001年

[6]陈继伟;网络营销的有效手段——网络广告研究[D];上海海运学院;2001年

[7]王英;网络广告树品牌初探[D];厦门大学;2001年

[8]陆健东;互联网广告品牌传播的模式和策略研究[D];厦门大学;2001年

[9]庭辉;网络广告：机遇与困难并存[N];中华新闻报;2003年

[10]胡昌卉;网络广告的发展趋势[A];湖北省通