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2019-2025年中国儿童绘本行业市场细分策略制定与实施研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家管理专家行业专家
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2019-2025年中国儿童绘本行业市场细分策略制定与实施研究报告
2019-2025年中国儿童绘本行业市场细分策略制定与实施研究报告
PAGE10让每个人都能成为
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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……
报告目录
第一章企业市场细分策略概述 8
第一节研究报告简介 8
第二节研究原则与方法 9
一、研究原则 9
二、研究方法 10
第三节研究企业市场细分策略的重要性及意义 11
一、重要性 11
（一）市场细分有利于发现市场机会 11
（二）市场细分有利于掌握目标市场的特点 11
（三）市场细分有利于制定市场营销组合策略 12
（四）市场细分有利于提高企业的竞争能力 12
（五）有利于充分利用自身有限的资源 12
二、研究意义 13
第二章市场调研：2018-2019年中国儿童绘本行业市场深度调研 14
第一节儿童绘本概述 14
第二节优质国外绘本的特点及对我国的启示 14
一、优质国外绘本的特点 14
（一）符合儿童本位观，满足儿童主动探索的意愿 15
（二）适合低幼儿童的成长特点 15
（三）注重儿童的生活实践 15
（四）注重儿童的审美想象 16
三、对我国原创绘本的启示 16
（一）加强针对婴幼儿年龄特点的研究 16
（二）为原创绘本营造良好的市场氛围 16
（三）培养一批强大的作者、插画师及图画书编辑团队 17
第三节我国绘本出版市场分析 18
一、我国绘本的出版现状 18
二、儿童绘本市场正迎来爆发 18
三、数字平台提供更开放的创作空间和更工业化的创作方法。 19
四、在绘本的创作端线上平台带来的改变可能是颠覆性。 22
第四节中国原创绘本出版发展的观察与思考 23
一、中国原创绘本发展的社会文化基础 24
二、中国原创绘本出版的基本情况 25
三、中国原创绘本出版的问题与思考 27
第五节绘本成为有效的学习载体 28
一、绘本教学与迁移阅读相结合 29
二、绘本教学与培养学生兴趣爱好相结合 29
三、绘本教学与语言积累、语言运用相结合 29
四、绘本教学与促进学生学习表达相结合 30
第六节童书+动漫：新的合作机遇分析 31
一、儿童绘本市场机会分析 31
二、童书+动漫：这条路行不行？ 34
三、绘本也许会成为孕育动漫IP的新阵地 37
四、童书+动漫：新的合作机遇 38
第七节基于儿童读图时代的经典绘本阅读实践研究 41
一、珍视“读图时代”绘本阅读的教育价值 41
二、探索“读图时代”绘本阅读的教学策略 42
三、提升“读图时代”的绘本阅读性价比 47
第三章企业市场细分策略的作用与策略 50
第一节市场细分原理 50
一、市场细分的概念 51
二、市场细分基本原理 51
三、市场细分的重要意义 52
第二节市场细分的标准和原则 53
一、消费者市场细分的标准 53
二、市场细分的原则 54
第三节客户价值、市场细分与客户关系管理的关系 55
一、客户关系管理 55
二、客户价值与市场细分 55
三、客户价值、市场细分与客户关系管理的关系 56
（一）客户价值是客户细分的必要依据 56
（二）市场细分是CRM的主要方式和手段 56
四、基于客户价值的客户关系管理逻辑 56
第四节企业利用市场细分找出市场机会策略 57
一、找出不同群体之间的差异性和每个群体的共性 57
二、找到企业自己的目标市场 58
三、把握好市场机会与企业实力的平衡点 59
第五节市场细分的发展趋势 60
一、关系营销下的消费者市场细分越来越多 60
二、在市场细分中进行风险控制越来越重要 60
三、市场细分进入到微细分阶段 60
四、构建合作思维，企业间合作协同开拓市场 60
第四章企业市场细分策略规划制定原则及依据 62
第一节企业市场细分策略规划的制定原则 62
一、科学性 62
二、实践性 62
三、前瞻性 62
四、创新性 62
五、全面性 63
六、动态性 63
第二节企业市场细分策略规划的制定依据 63
一、国家产业政策 63
二、行业发展规律 63
三、企业资源与能力 64
四、可预期的战略目标 64
第三节影响市场细分策略的主要因素 64
一、影响市场细分策略的主要因素 64
二、诱发企业市场细分策略失败的因素 65
三、企业市场细分策略规划需规避的误区 66
第五章企业制定市场细分策略的内容、方法步骤、流程 68
第一节公司
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