营销策划 -电竞PC品牌-雷神×爱玛 年轻化跨界跨界案例【品牌跨界】【联合营销】.docx

雷神×爱玛年轻化跨界雷神营销部2023.10.10

2023.02.21营销部

Contents

目录

1、项目背景

2、项目目标

3、项目创意

4、项目结果

5、项目分析

1、项目背景

项目背景

2月

2月，雷神科技与爱玛科技共同打造的品牌年轻化跨界项目正式落地，爱玛科技与雷神科技的年轻能量体完成了一次高燃碰撞，二者强强联合，跨越潮流电竞与节能出行的维度，

打开了年轻出行文化和品牌年轻化战略的新思路。

本次合作，共计实现2,090万人次曝光，市场转化效果显著，天猫爱玛品牌官方旗舰店爱玛造梦师联名款销售占比该产品整体销售占比超过3成！

2、项目目标

项目目标

?增加雷神与爱玛在互联网品牌的曝光度，提升品牌认知，促进销售转化

?通过联名款产品以及联名礼盒的发布，实现双方品牌的深度跨界，进一步抢占消费者心智，扩大各自品牌的消费者圈层

3、项目创意

项目创意-创意联名KV

项目创意-拉通与电商的引流转化

雷神×爱玛天猫旗舰店以首页装修展示双方合作信息及活动

曝光UV：47.9万

双能合璧，英雄出击

权益1：前100名购买联名造梦师送爱玛×雷神联名礼盒

权益2：购买雷神笔记本抽联名电动车

项目创意-利用联名车的形式，产品全新贴花升级

创意文创-「HERO联名车」

爱玛造梦师X雷神ZERO冰刃白「HERO限量款双能机车」闪亮登场！把城市场当成游戏场，一起竞逐每一条赛道

项目创意-联名礼盒的制作与发布

创意文创-「HERO联名礼盒」

欣赏一下吧礼盒囊括3大文创潮品：①【雷神电竞高能无线鼠】②【DIY潮能骑士车贴】③【轻奢全能胶囊伞】

欣赏一下吧礼盒囊括3大文创潮品：①【雷神电竞高能无线鼠】②【DIY潮能骑士车贴】③【轻奢全能胶囊伞】

项目创意-雷神MALL店陈列展示

陈列展示为期三个月+

上海（杨浦区五角场万达店）长沙（IFS国金中心店）重庆（渝中区龙湖时代天街店）

雷神×爱玛联名

入驻《上分吧！雷神》KOL直播

目标：雷神携手B站百大UP主极客湾，带来2023笔记本新品解读同时，将雷神×爱玛联名活动在直播间进一步引流曝光

4、项目结果

项目传播整体节奏

2.142.172.18-2.20悬疑2.21发布会2.22视频投放

2.14

2.17

执行筹备预热阶段后续传播引爆阶段预热筹备

执行筹备

预热阶段

后续传播

引爆阶段

?天猫·联合活动页上线?预热向稿件?#双能合璧，英雄出击#?官宣海报?产品开售海报

?京东·联合活动页上线?主KV视觉?#上分吧，雷神#?品牌联名TVC?一图回顾

?官网·联合活动页上线?联名车白底图?悬疑海报?口碑公关稿?Mall店陈展

?联名礼盒白底图?悬疑预热视频?雷神×极客湾直播?结合创意视频内容推送

?创意视频/文案?倒计时手绘海报?渠道推流直播?活动盘点闭环传播

?直播间封面图?社群推送?抽奖公示

?HERO联名礼盒套图?B站BD联合

?HERO联名车套图?产品渲染视频*2

?ZERO冰刃白场景图

稿件投放

执行筹备

大众媒体发稿

BD联合

KOL声量矩阵

活动视频传播

项目结果：引流转化数据-电商

天猫旗舰店以首页装修展示：双方合作信息及活动

曝光

引流