2024微信内容种草趋势洞察-增长黑盒-202411.docx

第二期

GROWTHBOX

前言

前言

前言

核心发现概览

核心发现概览

人群:高增长、年轻化

用户把更多时间花在了微信内容消费上

用户把更多时间花在了微信内容消费上

用户增长呈现年轻化、高收入的趋势

吸引用户增加时间的,是更加精准的推荐算法

有更多用户把时间从抖音迁移到视频号

二内容:深度、差异化、有行动号召

·用户对于品牌种草内容有较高的好感度

微信内容生态满足了用户拓展视野、社交互动的需求更多达人选择将视频号与公众号作为主阵地

用户被微信达人种草的价值不仅局限在购物

用户被微信达人种草的价值不仅局限在购物

三社交:熟人破圈、展示自我微信达人内容借助社交关系链破圈传播

视频号与公众号用户都会通过转评赞立人设

视频号与公众号用户都会通过转评赞立人设

未来机会点

未来机会点

1.人群行为及画像

各平台用户开始使用时间

2.4%2.5%

2.4%

80%

40%

51.1%

11.1%46.3%20%

11.1%

46.3%

40.4%

34.7%

4.5%10.0%

4.5%

7.7%

5.4%7.8%

5.4%

微信视频号微信公众号抖音小红书

最近1个月

最近3个月

最近半年

最近1年

最近2年

最近3年

3年以前

不确定/记不清了

各平台用户使用时间情况与净增加比例

净增加

小红书41.6%50.1%

小红书

41.6%

50.1%

7.8%

抖音48.2%

抖音

48.2%

46.5%

55.1%38.3%

55.1%

38.3%

45.7%48.4%

45.7%

48.4%

跟1年前相比增加了没什么变化跟1年前相比减少了

跟1年前相比增加了没什么变化

视频号用户年龄分布(按开始使用时间划分)

14%

20%21%18%24%

20%

21%

18%

5%

7%

12%12%8%8%

12%

12%

8%

14%

15%

18%15%

18%

15%

13%

15%15%20%

15%

15%

12%

23%

18%12%14%

18%

12%

最近3年最近2年最近1年最近半年最近3个月

50-59岁45-49岁40-44岁35-39岁

数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=1476;时间周期为非重复关系30-34岁25-29岁19-24岁

数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=1476;时间周期为非重复关系

微信视频号微信公众号

4000以下4000-80008000-1500015000-3000030000以上

49%三线及四线以下城市30-49岁

49%

月收入大于15000已婚有孩

本科及以上学历

企业职员/普通白领

个体经营/个体户

公众号最显著特征

新一线及二线城市30-49岁

63%月收入大于15000已婚有孩

63%

本科及以上学历

-私营业主/合伙人

数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=753,公众号N=377

三线及四线以下城市30-49岁

38%月收入大于15000已婚有孩

38%

本科及以上学历

企业中高层管理者

企业中高层管理者

新一线及二线城市

30-49岁

月收入大于15000

已婚有孩

78%本科及以上学历

78%

企业中高层管理者-私营业主/合伙人-

企业中高层管理者

-私营业主/合伙人

-个体经营/个体户

数据来源:增长黑盒线上用户调研,

数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=519,公众号N=538

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微信视频号

微信视频号

微信公众号

抖音

小红书

TOP4

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微信视频号

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