《公关投稿的终极指南》.pptx

公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitching

行业背景Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitching2记者是最初的影响者。几个世纪以来，记者一直有能力将品牌及其内容推向前所未有的高度。然而，公关人员却仍然很难了解他们。例如，在Reddit上的新闻讨论区快速搜索“投稿”（Pitch）一词，会出现数百条搜索结果。其中许多来自公关人员，他们向记者寻求最佳做法建议，或是咨询如何避免发送槽糕的推介稿。尽管他们用心良苦，但“记者想要什么？”的答案仍然让公关人员难以捉摸。根据Cision的2024《全球媒体调查报告》，73%的记者认为他们收到的推介稿中只有四分之一是与自己关注的领域相关的。因此，我们开始着手彻底解决公关投稿问题。在本指南中，我们将向您展示如何才能提供完美的公关推介稿。

目录Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitching3第一步：与合适的记者建立联系04第二步：构思推介稿创意09第三步：撰写推介稿12第四步：如何开展外联工作15结语23想要了解更多信息？24

第一步与合适的记者建立联系

与合适的记者建立联系并了解他们如何才能更好地投稿，秘诀是什么？关键在于找到合适的记者，并且详细了解他们是谁，他们如何创作，以及他们想要的内容。根据经验以及许多投稿指南，“寻找记者”阶段应在您构思出投稿“大计划”之后，也就是在您建立媒体名单后开始。然而，在实践中，先从联系记者开始则更为合理。为什么？因为记者可以激发您的创意因为如果从一开始就考虑到记者及他们的受众，您就更有可能创建出相关的宣传活动那我们就开始吧！以下是识别相关记者的三种方法：寻找合适记者的三种方法1.在推特中搜索与记者相关的关键词记者通常会在他们的X（以前称“Twitter”）简历中写明他们的头衔、报道领域和所属媒体机构等信息。在X上搜索“撰稿人”或“记者”等头衔，并在“人物”标签页中查看结果，开启您的发现之旅。这样做会自动推荐在其简介中包含这些词的联系人。然后继续搜索其他相关关键词，与相关记者建立联系。您甚至可以创建一个X列表，以便建立一个便于快速参考的专门信息流，从而获取他们的专业想法、观点和内容，并从中学习。Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitching5

在LinkedIn上寻找有联系的记者如果您在LinkedIn上搜索与记者相关的职位，您可以通过一级、二级和三级人脉找到和您有直接或间接联系的记者。这些记者更有可能与您所在的行业相关，因此也更有可能与您的受众相关。使用可靠的媒体数据库全面、可靠的媒体数据库是识别相关记者和媒体机构的最佳方式之一，因为您可以使用很多过滤和限定条件来进行筛选。例如，使用CisionOne的媒体数据库，您可以通过搜索记者个人资料中关注的话题类别，他们在社交媒体上谈论的内容或他们的职位等内容，来找到合适的记者。借助这些技巧，您可以快速建立媒体名单，并找到对您推介的内容感兴趣的记者。使用像CisionOneOutreach（如图所示）这样的综合媒体数据库，您可以通过一系列过滤和限定条件来识别相关记者和媒体机构。Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitching6

做好长期投入的准备请做好长期投入的准备，对记者的发言真正感兴趣，成为他们的忠实粉丝。设置提醒，关注他们发表的文章。与他们的内容互动，形成真诚且深思熟虑的观点，并在帖子、评论或社区讨论中分享。优先考虑：您能为记者做些什么？与他们建立联系并一同努力后，他们就更有可能为您提供帮助。扩大媒体覆盖面获得知名主流媒体的报道固然可以提高品牌的权威性，但最近，有越来越多的公关人员在推介时使用更加小众的媒体，尤其是那些有着更具体的受众目标的公关人员。小众媒体，如行业出版物或报道特定领域或面向特定受众群体的媒体，有助于品牌覆盖更相关、更接近其理想人群的目标受众，从而确保更稳定的公关投资回报率。此外，搜索领域目前也是瞬息万变。最近Google搜索算法的变更对一些主流媒体机构产生了影响，导致他们失去了一部分流量。Cop