2024男装风格趋势洞察.pptx

2024「男性魅力觉醒」系列报告：男装风格趋势洞察

2前言男装市场规模持续增长，从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元。男性消费者中，除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力，社媒平台不断兴起的穿搭风格，为男装市场注入新活力。通勤风、简约时尚和商务休闲风格，成为男装四季长青风格。通勤风满足男性日常出行需求，简约时尚风格以简约款式主张舒适随性与男装品味，商务休闲风则追求经典、优雅的剪裁，体现男性成熟稳重又不失时尚潮流的品味。伴随四季热销服装品类的差异与时尚风格的变迁，不同季节也分别有着具有代表性的穿搭风格：以叠穿混搭为特征的cityboy风在春季走红，夹克、薄外套等品类通过舒适面料、叠穿与混搭的穿搭效果展示，凸显复古时尚感；以自然清新为特征的植物系穿搭在夏季更热，T恤、短裤等品类展示植物系带给人的生命力与治愈感;山系穿搭则随着秋季户外运动的增加而走热，冲锋衣、卫衣等融入户外场景展示性能与颜值配色；低调沉稳的格雷系在冬季热度更高，毛呢外套、质感大衣等通过不同深浅灰色衣服的叠穿搭配，营造出丰富的层次感和视觉效果，实现高效种草。

男装穿搭风格热度洞察01男装四季长青风格解读02男装四季热门风格解读03目录

男装穿搭风格热度洞察

5男装市场规模持续增长，中青年消费者成为增量方向source：欧睿数据、华安证券、前瞻产业研究院等公开资料，艺恩整理据公开资料显示，中国男装市场规模一直保持稳定增长，从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元；从男性消费者购买情况看，15-35岁消费者成长为市场主力，从2014年29.3%占比、增长至2023年46.4%的占比。010002000300040005000600070002009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2009-2023年中国男装市场规模（市场规模，亿人民币）4.4%2014-2023年中国男装市场按年龄划分销售情况（亿人民币）10.2%10.1%10.3%10.6%10.7%12.0%29.1%30.6%30.6%31.1%32.9%36.4%0%20%40%60%80%100%2014年2015年2016年2017年2018年2023E15-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁+

6除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力据公开资料显示，特定场景穿搭和换季需求等刚需，仍是驱动购买的主要因素，除此类刚需外，超四成消费者会受特定风格吸引或种草，从男装穿搭相关社媒热度趋势看，季节性穿搭风格成为热度高点。男装消费者购买驱动力排序（来源：天猫服饰《2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书》）22%31%35%36%41%58%69%稀缺属性需求，如联名/限量等为商品颜值买单打折/降价有需要的功能或感兴趣的新科技被某种风格吸引或种草换季刚需有特定场景穿搭的需求102030405002040608010012001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月作品数（单位：万）互动数（单位：百万）男装穿搭风格热度趋势变化23年 24年source：天猫服饰《2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书》，艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）入秋后男装穿搭风格热度激60增春季 夏季秋季夏季春季冬季

7抖音成为男装穿搭种草的重要平台，日常类穿搭内容互动高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）在社媒渠道中，抖音和红书成为消费者种草男装穿搭的主要渠道，抖音平台内容和互动占比更高；主要平台中，互动量较高的种草内容多与ootd穿搭、每日穿搭等日常场景相关。「男装穿搭」社媒平台作品量占比61.7%37.1%73.9%20.2%抖音 小红书 其他内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比抖音男装穿搭热门话题互动量TOP10红书男装穿搭热门话题互动量TOP10反差变装氛围感男士穿搭会穿搭的男生有多加分男生穿搭日记品质男装穿搭ootd穿搭男生穿搭回到少年感穿搭今天穿什么香ootd日常穿搭Ootd每日穿搭穿搭ootd每日穿搭男士穿搭男生穿搭

8伴随四季变迁，男装热门穿搭品类也随之变化source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）春夏秋冬上装TOP3上装TOP3上装TOP3上装TOP3下装TOP3下装TOP3下装