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2019-2025年中国儿童绘本行业新产品进入市场策略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
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2019-2025年中国儿童绘本行业新产品进入市场策略研究报告
2019-2025年中国儿童绘本行业新产品进入市场策略研究报告
PAGE10让每个人都能成为
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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……
报告目录
第一章企业新产品进入市场策略概述 5
第一节研究报告简介 5
第二节研究原则与方法 6
一、研究原则 6
二、研究方法 6
第三节研究企业新产品进入市场策略的意义 8
第二章市场调研：2018-2019年中国儿童绘本行业市场深度调研 9
第一节儿童绘本概述 9
第二节优质国外绘本的特点及对我国的启示 9
一、优质国外绘本的特点 9
（一）符合儿童本位观，满足儿童主动探索的意愿 10
（二）适合低幼儿童的成长特点 10
（三）注重儿童的生活实践 10
（四）注重儿童的审美想象 11
三、对我国原创绘本的启示 11
（一）加强针对婴幼儿年龄特点的研究 11
（二）为原创绘本营造良好的市场氛围 11
（三）培养一批强大的作者、插画师及图画书编辑团队 12
第三节我国绘本出版市场分析 13
一、我国绘本的出版现状 13
二、儿童绘本市场正迎来爆发 13
三、数字平台提供更开放的创作空间和更工业化的创作方法。 14
四、在绘本的创作端线上平台带来的改变可能是颠覆性。 17
第四节中国原创绘本出版发展的观察与思考 18
一、中国原创绘本发展的社会文化基础 19
二、中国原创绘本出版的基本情况 20
三、中国原创绘本出版的问题与思考 22
第五节绘本成为有效的学习载体 23
一、绘本教学与迁移阅读相结合 24
二、绘本教学与培养学生兴趣爱好相结合 24
三、绘本教学与语言积累、语言运用相结合 24
四、绘本教学与促进学生学习表达相结合 25
第六节童书+动漫：新的合作机遇分析 26
一、儿童绘本市场机会分析 26
二、童书+动漫：这条路行不行？ 29
三、绘本也许会成为孕育动漫IP的新阵地 32
四、童书+动漫：新的合作机遇 33
第七节基于儿童读图时代的经典绘本阅读实践研究 36
一、珍视“读图时代”绘本阅读的教育价值 36
二、探索“读图时代”绘本阅读的教学策略 37
三、提升“读图时代”的绘本阅读性价比 42
第三章企业新产品进入市场策略的基本类型与选择 45
第一节新产品与市场择时性原理 45
一、新产品进入市场的形式 45
二、产品生命周期理论 45
三、新产品进入市场的时间 46
四、新产品进入市场的注意事项 48
第二节新产品进入市场策略的基本类型与选择 48
一、规模选择 48
二、反映强度 49
三、新产品的试销 50
四、早期市场策略 54
五、同期市场策略 55
六、晚期市场策略 55
七、新产品价格 56
第三节新产品的市场营销策略研究 60
一、新产品市场介入初期的营销策略分析 60
二、新产品市场介入成长期的营销策略分析 61
三、新产品市场介入成熟期的营销策略分析 61
四、新产品市场介入衰退期的营销策略分析 61
第四节新产品营销渠道决策 62
一、营销渠道决策因素分析 62
二、一般营销渠道决策 63
第五节新产品进入市场策略的主要策略 64
一、示真策略 64
二、擒王策略 65
三、饥饿策略 66
四、杀熟策略 67
第四章2019-2025年中国儿童绘本企业新产品进入市场策略探讨与建议 68
第一节儿童绘本企业新产品进入市场策略 68
一、学会洞察大势 68
二、确定产品类型 69
三、有针对性地进行推广 69
四、加强新产品推广的力度 70
五、提高产品辨析度 70
六、结合产品所处的生命周期进行推广 70
七、重视市场调查与售后服务 70
八、对渠道成员进行有效的选择、跟踪与支持 71
第二节儿童绘本企业新产品市场推广策略 71
一、做好新产品市场推广的调研工作 71
二、加大新产品市场推广的宣传工作 72
三、选择新产品市场推广的准确目标 72
四、设计好新产品市场推广的渠道 73
五、制定新产品市场推广的优惠政策 73
六、选择好新产品市场推广的时机 74
七、做好新产品市场推广的服务工作 74
第三节儿童绘本新产品市场投放策略 74
一、儿童绘本新产品投放市场的影响因素 75
（一）企业自身实力是新产品投放市场的基本因素 75
（二）企业经营目标是新产品投放市场的直接因素 75
（三）企业所处环境是新产品投放市场的重要因素 75
二、新产品投放市场
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