芥大侠商业零售计划书.pdf

三年电商零售「10亿元」需要建立「三个向往」

平台

树立流量平台标杆引导地位

人用户种草精准策略向往

平台扛起“健康酸菜”品类大旗

货货品梯队优化策略模型

向往重塑消费者信心

场AIPL全域营销模型策略平台

快速抢占「舰长」级的品牌心智卡位

向往

核

心

策

略

方法论/methodology

AIPL全域营销策略模型

赋能品牌「Gen-Z爆品」的拓圈之旅

AIPL全域营销策略模型全域策略全域传播全域运营

UniStrategyUnisocialUniOperation

当代的年轻人对于社交媒体能够应用自如，并有目的性地使用不同平台。面对这样的用户，

品牌方很难在单一平台完成所有的AIPL功能，所以必须线上线下、公域私域，全域营销。

消费者划分全域营销—AIPL人群分层收割

A广告曝光公域页面曝光品类词搜索精

Awareness无品牌倾向搜索品牌广告触达认知触达准

品牌认知人群

I广告点击粉丝互动店铺跳转

覆

Interest品牌倾向搜索关注/收藏/加购兴趣触达盖

品牌兴趣人群

P拉

达成购买行为

Purchase购买触达新

方