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广告品牌塑造与传播策略案例分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过分析具体案例，考察考生对广告品牌塑造与传播策略的理解与运用能力，以及对市场传播效果评估的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告品牌塑造的核心要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌价值

D.市场份额

2.广告传播的最终目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.塑造品牌形象

C.增强消费者认知

D.以上都是

3.以下哪个不是广告传播策略的基本原则？（）

A.目标导向

B.诚信原则

C.创意优先

D.数据驱动

4.品牌传播的五个层次中，最基础的是哪个层次？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

5.以下哪个不是广告创意的表现手法？（）

A.对比

B.夸大

C.情感诉求

D.数据分析

6.以下哪个不是广告媒介选择的考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告费用

C.媒介覆盖率

D.媒介受众年龄

7.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.知晓度

C.销售转化率

D.媒介投放成本

8.品牌延伸策略中，以下哪种情况最常见？（）

A.品牌向下延伸

B.品牌向上延伸

C.品牌水平延伸

D.以上都不对

9.以下哪个不是品牌危机公关的步骤？（）

A.事实调查

B.媒体沟通

C.品牌重塑

D.立即整改

10.以下哪个不是社交媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.广告费用低

D.传播范围广

11.以下哪个不是广告创意的三要素？（）

A.创意点

B.创意形式

C.创意风格

D.创意主题

12.以下哪个不是广告媒介策划的流程？（）

A.媒介目标确定

B.媒介策略制定

C.媒介方案设计

D.媒介效果评估

13.以下哪个不是广告传播的四大效应？（）

A.消费者认同

B.媒介放大

C.社会反响

D.市场竞争

14.以下哪个不是品牌延伸的风险？（）

A.品牌形象受损

B.市场份额下降

C.消费者信任度降低

D.产品质量不稳定

15.以下哪个不是广告创意的禁忌？（）

A.夸大宣传

B.创意独特

C.情感共鸣

D.简洁明了

16.以下哪个不是广告媒介选择的误区？（）

A.只看重覆盖面

B.忽视目标受众

C.考虑广告费用

D.关注媒介品质

17.以下哪个不是广告效果评估的方法？（）

A.问卷调查

B.数据分析

C.消费者访谈

D.媒介购买合同

18.以下哪个不是品牌危机公关的原则？（）

A.及时沟通

B.诚信透明

C.避免推诿

D.消极应对

19.以下哪个不是社交媒体广告的优势？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.广告费用低

D.传播速度快

20.以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.消费者洞察

C.创意团队

D.媒介策略

21.以下哪个不是广告媒介策划的步骤？（）

A.媒介目标确定

B.媒介策略制定

C.媒介方案设计

D.媒介效果监控

22.以下哪个不是广告传播的三个层次？（）

A.意识层次

B.认知层次

C.情感层次

D.行动层次

23.以下哪个不是品牌延伸的类型？（）

A.品牌向上延伸

B.品牌向下延伸

C.品牌水平延伸

D.品牌交叉延伸

24.以下哪个不是品牌危机公关的误区？（）

A.避免媒体曝光

B.及时沟通

C.诚信透明

D.避免法律纠纷

25.以下哪个不是社交媒体广告的挑战？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.广告费用高

D.传播范围广

26.以下哪个不是广告创意的步骤？（）

A.确定创意方向

B.收集创意素材

C.创意方案设计

D.创意效果评估

27.以下哪个不是广告媒介策划的误区？（）

A.忽视目标受众

B.考虑广告费用

C.关注媒介品质

D.只看重覆盖面

28.以下哪个不是广告传播的五大策略？（）

A.品牌传播

B.产品传播

C.服务传播

D.促销传播

29.以下哪个不是品牌延伸的动机？（）

A.市场需求

B.品牌价值

C.消费者偏好

D.竞争压力

30.以下哪个不是品牌危机公关的要点？（）

A.及时沟通

B.诚信透明

C.避免推诿

D.避免负面影响

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的