抖音电商图书行业发展数据报告.pdfVIP

目录

第一章图书出版行业概况04

传统图书出版行业稳健发展，网络渠道承载核心增量05

兴趣电商助力图书出版长效经营，促进行业健康发展06

兴趣电商推动知识普惠，三四线城市购买力显著提升08

第二章抖音电商上的新读者10

每月逾千万用户通过抖音电商购买图书，增幅显著11

中青年女性成图书消费核心人群12

三大品类销量占比过半，品类推陈出新14

“搜一段短视频，发掘一本好书”成为更多抖音用户的选择15

第三章抖音电商上的知识达人16

每月近3000万作者在抖音分享知识，书籍推荐类内容增长迅速17

每月图书出版内容播放逾1401亿次，心理、历史等品类需求量大18

CONTENTS

万粉以上达人成图书销售主力军20

代表性达人案例22

第四章抖音电商上的图书出版机构24

出版社在抖音电商广泛布局，短视频和直播经营方式常态化发展25

机械工业出版社：新旧图书均成爆款，专业知识达人高效售书26

浙江文艺出版社：流量促销量，销量聚人气26

中信童书：矩阵化经营效果显著，抖音电商成重点营收渠道27

第五章抖音电商版权保护措施28

持续加强正版图书保护29

配合有关部门打击盗版侵权29

提升商家、公众知识产权保护意识29

第一章

图书出版行业概况

图书出版是指依照国家相关规定，由获得许可的图书出版法人实体，

进行各类内容载体的编辑和出版，并通过印刷向社会公众发售的活

动。其中，各类内容载体包括：书籍、地图、年画、图片、画