全球体育行业市场前景及投资研究报告：渐入佳境.pdf

全球体育行业调研报告(第八期)

渐入佳境

2024年11月

目录

01体育行业现状分析

02体育行业消费者

03体育行业投资

04生成式人工智能在体育领域的应用

05女性体育运动

06重大赛事的未来

07政府在体育发展中的角色

普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）2024年11月|5

体育行业现状分析

尽管仍保持谨慎，今年人们对市场潜力的信心在不断增强。体育行业高管预测未来3-5年的总

体增长率将达到7.3%（高于去年调研中的6.6%）。尽管经济和地缘政治环境充满挑战，但所

有地区都对未来充满信心。

本年度市场力量和挑战与去年基本相同。持续变化的媒体行业格局以及女性体育运动所展现

的积极势头，再加上生成式人工智能的潜力，都在促使体育行业不断发展，并寻找创新的方

式来推动增长。然而，生活成本增加和经济放缓将如何影响消费者支出和投资者风险偏好依

然是令人担忧的问题。

尽管如此，经纪公司、品牌商、赞助商、投资公司、运动队和体育联盟都对该行业的前景持

乐观态度。公共部门和体育协会可能略显保守，预计增长速度会有所下降，但这在很大程度

上是由于大型赛事的预期转型所导致，如小型化及分散化。与去年相比，媒体是唯一一

个预计增速将放缓的收入。然而，即使在这一领域，优质和非优质体育资产之间也存在

明显的地域差异和分化。

总体而言，体育市场的基本要素依然强劲，市场整体呈增长态势。虽然纵观整个行业，增长

范围和机会不尽相同，但今年最可能收获成功果实的是优质项目或那些愿意创新的项目。

普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）2024年11月|6

见解01

关键市场挑战排名关键市场力量排名

市场力量与挑战保持不变

1生活成本增加/通货膨胀媒体行业格局改变1

我们要求体育行业高管对未来3-5年的市场力量和挑战进行

排序。

•关键市场力量与去年出奇一致，表明这些力量对行业的2潜在的女性体育运动发展2

影响深远而持久。媒体行业格局的转变、女性体育运动

和粉丝连续第三年被认为是最有可能影响行业发展的因

素。

地缘政治不稳定粉丝的偏好和行为发生变化

力

•媒体仍然是体育组织的关键收入驱动因素，而媒体