第三章 注意、知觉与购买行为1课件.ppt

第三章

注意、知觉与购买行为;1.注意;1.1引起无意注意的主要原因;超级链接：“中国广告第一号”;Xx公司的维修记录为零;????????

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广告（报纸、电视、网络）

包装

商标

促销活动等;2.感觉与知觉;2.1影响知觉的因素;对象和背景的区别：双歧图;2.2知觉特征在商业中的应用;2.3绝对感受性与绝对感觉阈限;2.4差别感受性与差别感觉阈限;2.5制定价格的心理策略;2.6消费者对产品质量的知觉;消费者如何形成对质量的认知;营销启示;2.7消费者对购买风险的知觉与减少风险的策略;产生知觉风险的原因;减少知觉风险的方式;作业;思考题;谢谢聆听！