2020年国家开放大学电大《市场营销学》形成性考核一四 .pdfVIP

作业一（第一至四章）

一、判断正误(根据你的判断.在正确的命题后面划√，错误的划×。

每小题2分，共20分)

1.市场营销就是推销和广告。(×)2.保护消费者权益是企业社会责

2.任的重要内容。(√)3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市

场占有率，对它最适宜的投资策略是

发展策略。(×)4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部

环境的发展变化相适应。(√)5.微观环境与宏观环境之间是一种并列

关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独

立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(√)6.消费需求变化中最活

跃的因素是个人可支配收入。(×)7.国外一些厂商常花高价请明星

们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利

用了社会阶层对消费者的影响。(×)8.马斯洛的需求层次论认为，人

类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不

同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√)9.生产厂家对皮革的需

求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品

的的需求，把这种特征称为“引申需求”。(√)10.市场营销学是本世

纪初在英国产生的。二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出

一个最优的，将其序号填入题后捂号内。

每小题2分，共20分)1.工商企业的市场营销工作最早是以(A)为指

导思想的。A.生产观念B.产品观念c.推销观念D.市场营销观念

3.市场营销观念的中心是(B)。

A.推销已经生产出来的产品C.制造质优价廉的产品

4.市场营销组合是指(D)。A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可

控的各种营销因素的组合

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B.发现需求并设法满足它们D.制造大量产品并推销出去

5.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是(B)。

A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本优势5.当企业面临环境威

胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(C)

策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争6.市场营销环境是影响企业营销

活动的(B

)的因素和力量，包括宏观环境和微观环

境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸7.分析影响消费者行

为的内在心理因素的目的是为了(D)。A.降低调研成本B.了解消费者

的经济承受能力

(×)

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策

略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策8.(A)是生产者购

买决策过程的起点。A.确认需求B.说明需求项目的特点和数量C.寻

找和判断潜在的供应来源D.接受供应企业的报价9.小刘计划购买一

台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，

对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是(A)。A.适时传递有

关产品的信患B.大幅度降低产品的价格