五粮液PEST分析_原创文档.pdf

西南财经大学天府学院

公司战略与风险管理期末论文

论文题目：五粮液PEST分析

学生姓名：刘雨淋

专业：会计学（CPA方向）

学号：

上课时间：第1-8单周，星期三第6-7节

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五粮液PEST分析

一、五粮液介绍

（一）概况

五粮液集团有限公司位于有“中国酒都”之称的四川省宜宾市，

其前身为五十年代初由8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖

公司四川省宜宾酒厂”。1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉

而正式命名为“宜宾五粮液酒厂”。五粮液集团有限公司是以五粮液

及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、

现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元发展，具有深厚企业文化

的特大型现代企业集团。五粮液高质量、高速度、高效益的发展，引

起社会各界的关注和重视。

（二）发展

从九五期间到2004年，公司创下了销售收入平均增长26%的超高

速度。公司发展的主要战略目标是：逐步提高高、中价位品牌的市场

占有率，逐步降低低价位品牌的市场占有率，实施1+9+8品牌战略（即

1个世界性品牌、9个全国性品牌、8个区域性品牌），70余个品牌中打

造出18个重点品牌，承载40万吨商品酒的销售量规模。把五粮液集团

有限公司建设成为集规模化、现代化、集团化、国际化于一身的特大

型企业。五粮液集团有限公司大力实施“一业为主、多元发展”

战略，形成了以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生

产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射

和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服

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务业等多元发展，具有深厚企业文化的现代企业集团。2013年，股份

公司全年实现营业总收入247.19亿元；实现归属于上市公司股东的净

利润79.73亿元，

二、五粮液PEST分析

（一）、P—政治和法律环境因素分析

目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济

制度在不断发展完善之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保

护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在，正处

于21世纪经济高速发展的时期，政治环境较稳定，是白酒企业发展

的黄金时期。2001年，中国加入WTO为白酒走出国门提供了很好的

机会，但同时洋酒对白酒的冲击也会更大，总之，中国加入WTO对白

酒企业来说就是一把双刃剑。

国家工商总局颁布于1996年1月1日起施行的《酒类广告管理

办法》中第七条和第九条限制了规范了酒类广告的内容和酒类广告的

数量，使得白酒的营销成本上升；《酒类商品零售经营管理规范》和

《酒类商品批发经营管理规范》两个行业标准的颁布以及《酒类流通

管理办法》将会进一步规范酒类流通秩序，保护企业利益；《食品质

量认证实施规则-酒类》《饮料酒标签标准》以及白酒产品质量标准的

修订等，对白酒行业的设定更高的技术门槛，有利于真正有实力的白

酒企业进一步发展；2006年4月1日起，白酒行业进行消费税政策

调整，取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为20％的统一税率，

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保留每斤白酒0.5元的定额税率从量征收政策。2008年1月，两税

合并，企业所得税从33%降为25%。税收重大利好，增加利润10%以

上。新税制的实施将减少国内白酒行业的负担，尤其是大型白酒企业

的负担，使高档酒尤其是名酒涨价所带来的压力得到缓解，盈利空间

增加，从而提升企业的市场竞争力。

（二）、E—经济环境因素分析

据国家统计局公布的数据显示我国现有超过13亿的人口，今后

还会保持近千万的自然人口增长。对于白酒企业来说，庞大的消费人

群无疑是一次巨大的机遇。近20年来中国经济一直保持高速发展，

特别是2004年到2007年GDP增速一直保持在10%以上。人均国民收

入和购买能力大幅度