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波司登品牌管理研究
摘要
在当今市场经济条件下，品牌管理影响服装行业的生存与发展。我国服装品牌企业普遍发展时间较短，品牌管理经验不足，要想适应激烈的市场竞争，抓住机遇，迎接挑战，就必须强化品牌管理，凝聚着企业的软实力，实现自身可持续发展。
本文选择波司登公司为研究对象，首先通过对有关品牌管理书籍、文献的查找与分析，确定本篇论文的选题背景和研究意义。然后，借用品牌和品牌管理的基本理论与方法，从波司登品牌发展策略、定位、形象塑造等方面进行分析。最后，在波司登品牌管理的现状与发展的基础上，提出了波司登品牌管理存在的问题及改进措施，包括明确品牌定位、加强品牌
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