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大学生移动短视频APP使用意愿影响因素研究

摘要

移动短视频APP是一种能够在移动智能终端拍摄或播放，兼备社交功能，支持快速编辑美化功能，时长在5到15秒的应用软件。2017年至今，移动端视频APP平台已步入成熟期，市场竞争格局逐渐稳定，如何在现有的商业模式变现背景下进一步提升用户群粘性，吸引新的用户流量成为重要问题。

在校大学生为本文的研究对象，根据技术接受模型（TAM）及整合型技术接受模型（UTAUT）等，结合访谈，建立大学生使用移动短视频APP影响因素模型，具体对感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、社会因素、消费水平、登录频次、登陆时长、性别