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化妆品微博报告

2016

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01行业现状

02数说微博

03案例分享

04研究说明

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化妆品行业

8.8%化妆品交易规模增幅

被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，行业从小到大，从简单粗放到科技领先的集团化经营。

22%中国本土品牌销售额占比

从市场占有率来看，中国化妆品自主品牌集中度相比发达国家还低很多，本土品牌正在借助新兴渠道（线上电商和线下专营店），积极抢占国外品牌的市场份额。

2100

2000

1900

1800

1700

100%80%60%40%20%0%

化妆品市场交易规模（亿元）

2014年2015年

中美日韩四国CR30中本土品牌销售占比

美国日本韩国中国

数据来源：国家统计局，联商资讯调查

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产品细分

人群不断细化，产品的趋势是消费升级和创新品的大力研发。

用户社交化属性凸显

用户更多出自社交媒体平台，移动互联网成为流量的主要入口。

产品

产品

使用/试用

使用/试用

调研

用户

用户

代理/加盟合作渠道

代理/加盟

合作

渠道

数据支持注册/宣传

数据支持

注册/宣传

内容吸引/兴趣推荐注册媒体

内容吸引/兴趣推荐

注册

媒体

渠道结构变革

变革：从圈地运动的渠道扩张，到移动时代的渠道多元化。

新媒体的成长

合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。线上渠道正由纯粹的销售渠道平台，转向品牌推广平台数据价值凸显。

产业链

产业链

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渠道

电商渠道增势明显

根据艾瑞统计数据，2015年电商销售额占比超市场总额的29.9%，上升趋势明显；

百货和商场增长乏力，专营店最近几年稳步增长。

聚美优品唯品会

聚美优品

唯品会京东天猫

目前正规的B2C电商平台成交额已经占网购总额49.3%。

通过四大B2C电商移动销售占比，不难看出，在移动电商浪潮已经来袭。

80%60%40%20%0%电商渠道

80%60%40%20%0%

A

A

A

A

A

A

2010201220142016E

22

015年Q2014年Q2

0%20%40%60%80%100%

数据来源：

数据来源：Euromonitor，艾瑞咨询

媒体1

媒体

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品牌传播

传统媒体电视/广播/报刊/杂志等门户资讯/视频/社交媒体/直

传统媒体

电视/广播/报刊/杂志等

门户资讯/视频/社交媒体/直播平台/互联网电视等

品牌投放

新媒体

碎片化

互动强速度快海量化

互动强

速度快

海量化

相比传统的单向传播媒体，社交网络信息更适合资讯的流通

根据艾瑞调研显示，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。60.8%的新媒体用户将微博、微信等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式。

新媒体类型1

新媒体类型

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直播与互联网电视

社交与视频平台

门户资讯

营销大势所趋

2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。2015年中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入为1060亿元。

社交新媒体1

社交新媒体

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资讯娱乐官VKOL网红

资讯娱乐

官VKOL

网红明星

视频

直播

话题互动

群体

465

4

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根据企鹅智库针对微博微信双用户调研显示，41.3%的用户表示在“看微博”上花费时间最多，只有8.5%的用户在“看微信公众号”上花费时间最多。泛资讯的获取方面，微博占据了明显优势。

根据第三方调研统计，关注热点事件是用户对社交新媒体的最主要诉求。就微博来说，用户更关注的是名人明星，占47.2%。在微博的忠实用户中，90后（包括00后）占比最高。原因是年轻用户对于名人明星更为关注。

数据来源：2016微博用户发展报告，企鹅智库调研

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01行业现状

02数说微博

03案例分享

04研究说明

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微博资源

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账号

账号

化妆品类注册账号约

化妆品类注册账号约39万个

认证账号1.4万个

个人账号占比60%

个人账号占比60%

l企业账号占比40%

2博文化妆品类博文中提及化妆品品牌词约800个博文总数超9600万l转发数超9000万l评价数超6000万

2

博文

化妆品类博文中提及化妆品品牌词约800个

博文总数超9600万

l转发数超9000万

l评价数超6000万

点赞数超1亿