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046平台生态双11大促价值概览OFFICEDESIGN需求侧：高用户投入与高消费倾向，稳固平台爆发预期消费者在双11期间的投入度依然值得商家重视，数据中心于20XX年9月开展的调研显示，双11不仅是过去12个月内消费渗透率最高的节点，也是消费者支出最高的节点。消费者的注意力在哪，消费行为就最有可能发生在哪。调研结果显示，内容类平台在双11期间对消费者的吸引力也远高于其他类型平台，获选占比达65%。消费者于各典型节点的消费行为分布消费者在大促期间的触媒投入度分布数据来源：平台用户节点消费调研，2023年9月，N=2021数据说明：基于问题“过去12个月，你在哪些电商购物节点有消费?”与“过去12个月，你在哪个电商购物节点的支出更多?”统计；图示数据经过缩放，仅反映相对值数据来源：平台用户节点消费调研，2023年9月，N=2021数据说明：基于问题双11期间，你在以下哪些平台投入的时间和精力更多?“统计;“其他平台”按获选占比均值统计约60%的受访者表示，他们在内容类平台上的消费正越来越多；而维持或减少在货架类平台上消费的受访者则高达67%。消费者对各类平台的消费倾向分布越来越多维持不变越来越少内容类平台货架类平台社群团购类平台垂直类平台其他平台60%27%13%中秋/国庆中秋/国庆中秋/国庆中秋/国庆中秋/国庆中秋/国庆中秋/国庆中秋/国庆消费支出67%
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