2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书.docxVIP

2019

中国家庭大屏产业生态发展白皮书

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2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书目录Part1Part2Part3Part4Part5Part6

2019中国家庭大屏

产业生态发展白皮书

目录

Part1

Part2

Part3

Part4

Part5

Part6

Part7

全球家庭大屏宏观视野

全球家庭大屏宏观视野

中国新型视频媒体格局

大屏生态研究

大屏收看场景研究

大屏广告效果研究

大屏新动向和新试点

研究说明附录

2019家庭大屏产业生态发展白皮书Part1|全球家庭大屏宏观视野

名词解释

本研究中对家庭大屏用户的界定为家中拥有大屏电视接收设备，且平均每周至少接触1次家庭大屏的受众。

家庭?屏：以电视?屏为图像、声?、视频等信息内容显?和承载的主体，以家庭成员为信息接收对象的媒体介质。家庭?屏可视为?种深?介?信息接收者家庭娱乐?活的独特的媒介终端，区别于包括PC、?机、PAD类的半移动和移动终端。

DTV：数字电视。直播频道或视频节?数字化调制后，通过单向或经过双向改造的有线?进?传输，提供观众观看的视听系统。

IPTV：交互式?络电视。利?宽带?，集互联?、多媒体、通讯等技术于?体，向家庭?户提供包括直播电视在内的多种交互式服务的收视终端。

OTT：连接公共互联?，可以进?视频点播的电视设备，其形态包括但不限于，OTT电视机、OTT机顶盒等显?设备。

OTV：OnlineTv的简称，即线上电视，终端主要是电脑屏幕和移动端屏幕。

SDK2.0：基于NielsenCCData知识产权的?数据跨屏到?监测技术，

专利号：确定数字媒体终端的地理位置的?法和装置ZL201610082166.1确定数字媒体终端的地理位置的装置ZL201620117256.5

数字媒体终端的观看?户的监测?法和监测装置ZL201610081524.7

数字媒体终端的观看?户的监测装置ZL201620116884.1同源数据监测装置和?法ZL201610206789.5

同源数据监测装置ZL201620276082.7WirelessPowerMonitorZL201130009618.1IPTV?屏监测?：3000万全样本终端，包括直播和点播。

OTT?屏监测?：SDK2.0：1400万智能终端，1280万家庭,3900万台可跨屏个?数字终端；覆盖360个城市,2800个区县/?治旗/?治州，API全样本对接。

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全球家庭大屏宏观视野

——by尼尔森网联与群邑智库联合撰写

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2019家庭大屏产业生态发展白皮书Part1|全球家庭大屏宏观视野

1.1.1全球行业趋势

彩电市场复苏带动中国市场回暖，家庭大屏终端规模进一步扩大

?2015年以来，全球彩电市场规模受?板成本上涨等原因逐年下降，2018年有望迎来复苏，预计?2020年出货量将超过2.4亿台。中国作为全球最?市场，2017年彩电销售量为4400万，超越北美市场总量。不论从全球还是中国市场??，彩电市场规模将于今年起逐渐回升，家庭?屏终端规模将进?步扩?。

2019家庭大屏产业生态发展白皮书Part1|全球家庭大屏宏观视野

1.1.1全球行业趋势

彩电市场复苏带动中国市场回暖，家庭大屏终端规模进一步扩大

中国电视机出货量在经历2011年到2016年的持续正向增长后，2017年?次出现负增长，这?情况将在2018年有所好转。同时，互联?电视机出货量占?连年稳定攀升，预计2018年将达到88%，全年出货量近4000万台。2018年上半年，受世界杯效应影响，销量同?增长3.6%，但受降价影响，整体营业额下降2%。综合测算全年销量同?增长3%。

2017年全球彩电出货量2.2亿单位：百万台

中国电视机出货量与互联网电视机出货量占比趋势圈

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中国

发达亚洲

发展中亚洲

西欧

中东欧北美洲

拉丁美洲

中东与非洲