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【新生代洞察】2024H1休闲零食品牌健康追踪分析
新生代市场监测机构
2024年10月
引言
成立于1998年的新生代市场监测机构，是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究机构之一。新生代首创的CMMS(中国市场与媒体研究)精华版、CMMS
高端版(原H3中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列连续性自主研究产品，已成为用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。
不断进取的“新生代”，基于20余年在消费者心智及品类消费价值反馈上的海量累积，在多链路背景下不同人群的品牌心智特征方面，持续升级与丰富产品及服
务内容，为品牌营销提供更动态且多元的品牌健康度追踪（BrandHealthTracking）的管理与决策支持。
大链路
从2022年1月开始累计相关数据，于2023年正
品牌感知、购买/使用、下次购买决策、体验后链路、
式推出BIB产品，希望在品牌健康度层面提供更
媒介与传播
好的观测工具，助力各类客户更好把握市场方
向，提升品牌在消费者心中的价值感，从而保
大应用方向持竞争优势。
诊断品牌表现和发展策略、促进品牌增长和传播效能
零食品类作为日常休闲生活中的重要组成部分，正经历着快速迭代与竞
大应用场景
争。本次我们使用BIB休闲零食品类数据，详细分析了该行业中的典型
品牌格局分析、品牌诊断、品牌竞争关系分析、营销
性品牌，希望从消费者心智角度出发，给市场提供更多角度的参考。
效果观察
报告说明及数据来源
新生代推出的BrandIndexBarometer（BIB）品牌健康度追踪数据库通过一系列的品牌市场表现指标，
持续且体系化的追踪品牌在消费者侧的感知与品牌体验。同时，通过品牌指标的表现和分析，可以有效诊断
品牌阶段性品牌资产收益或损失，进而作出相应的品牌决策。
BIB产品五大链路，支撑品牌动态诊断BIB研究全景视图
定位品牌在消费心智中的地位、了解品牌在不同市场的表现、改善
评估品牌的竞争力品牌关系
通过全维度品牌表现指标体系进行通过消费者的媒介触点与品牌信息
品牌表现诊断、发掘品牌问题接触行为，指导品牌战略、品牌策
略制定的参考
3
BIB多种数据交付方式，可满足不同层次分析及用数需求
1.应用级Dashboard2.研究级数据库交叉分析3.定制级数据报告导出
4
监测品牌选择梯队划分说明
BIB数据库监测的零食品牌数量庞大，为精准评估市场格局，我们依据消费者认知和品牌市场份额等方面的考量，综合“品类覆
盖广、销售渠道多元、消费层次多样”的目标
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