商场中秋国庆的促销活动方案的策划.pptx

商场中秋国庆的促销活动方案的策划REPORTING

REPORTING目录CATALOGUE活动背景与目标促销策略制定活动创意及内容设计宣传推广计划供应链管理与物流配送预算分配与成本控制风险识别与应对策略

01活动背景与目标REPORTING

中秋节和国庆节是中国的重要节日，具有浓厚的文化底蕴和广泛的民众基础。中秋节象征着团圆和丰收，国庆节则是庆祝新中国的成立，两个节日相连，形成了独特的节日氛围。在这个时期，人们通常会进行家庭聚会、走亲访友，商场和超市的销售额也会相应提升。中秋国庆双节背景

商场希望通过中秋国庆的促销活动，提升销售额，增强品牌影响力。商场的目标是在活动期间实现销售额的同比增长，同时提高客户满意度和忠诚度。当前商场经营状况良好，但面临电商冲击和同质化竞争的压力。商场经营现状及目标

消费者需求与期望消费者在中秋国庆期间更注重购物体验和节日氛围，期望商场能提供丰富多彩的促销活动。消费者对商品品质和价格敏感，希望购买到物美价廉的商品。消费者也关注商场的服务质量和售后保障，期望得到周到细致的服务。

02促销策略制定REPORTING

针对不同消费群体，明确产品的定位和特点，如针对年轻人、家庭或高端用户等。精准定位突出特色创新产品组合强调产品的独特性和优势，如品质、设计、实用性等，与竞争对手形成差异化。推出符合节日氛围的特色产品组合或礼盒，满足消费者节日送礼或自用需求。030201产品定位与差异化

价格分层限时折扣满额赠品会员特权价格策略及优惠措施根据产品成本、市场需求和竞争对手情况，制定合理的价格策略，包括高价高质、低价促销等。设定一定的消费额度，消费者达到额度后可获得精美赠品，增加购买诱因。在特定时间段提供价格优惠，如限时抢购、秒杀等，刺激消费者购买欲望。为会员提供专享优惠和特权，如会员价、会员日折扣等，增强会员忠诚度和黏性。

利用电商平台、社交媒体等线上渠道进行产品推广和销售，覆盖更广泛的消费群体。线上渠道拓展线下合作推广跨界合作KOL/网红合作与相关企业或机构合作，在商场、超市等线下场所进行联合推广和销售，扩大品牌曝光度。与其他领域品牌进行跨界合作，推出联名产品或举办联合活动，提升品牌影响力和话题度。邀请具有影响力的KOL或网红进行产品体验和推荐，借助其粉丝效应提高产品知名度和销量。渠道拓展与合作方式

03活动创意及内容设计REPORTING

123结合中秋的团圆和国庆的喜庆，打造温馨而热烈的节日氛围。月圆人团圆，国庆共光辉在活动中融入中秋的传统元素如灯笼、月饼等，同时结合国庆的现代元素如国旗、横幅等，展现传统与现代的完美融合。传统与现代融合设计一系列富有创意的互动环节，让顾客在参与中感受到节日的欢乐和商场的关怀。创意互动体验主题概念及创意构思

在商场内外悬挂各式灯笼、彩灯，设置月亮、兔子等中秋元素，营造浓厚的中秋氛围。中秋元素布置在显眼位置摆放国旗、国庆花环等装饰品，利用横幅、海报等宣传国庆活动，彰显国庆的喜庆气氛。国庆元素装饰巧妙地将中秋和国庆元素相结合，如在灯笼上绘制国旗图案，或在彩灯中融入国庆元素，打造独特的节日场景。融合场景打造现场布置与氛围营造

设置月饼制作区，提供原材料和工具，让顾客亲手制作月饼，体验中秋的传统习俗。月饼DIY体验在商场内悬挂带有灯谜的灯笼，顾客猜中灯谜即可获得精美小礼品，增加活动的趣味性和互动性。猜灯谜赢奖品设置国庆主题拍照墙，顾客可在此拍照打卡并分享至社交媒体，增加活动的传播力度。国庆主题拍照打卡策划一些亲子互动游戏，如亲子接力赛、亲子手工制作等，让家庭成员在欢乐中度过节日。亲子互动游戏互动环节设置及游戏策划

04宣传推广计划REPORTING

线上方面，利用商场官方网站、APP、小程序等渠道，发布中秋国庆促销活动的具体信息和优惠政策，吸引消费者关注。线下方面，在商场内外布置中秋国庆主题装饰，营造节日氛围，同时设置宣传展板、悬挂横幅等，引导顾客参与活动。结合线上线下手段，开展互动体验活动，如扫码领红包、现场抽奖等，提高顾客参与度和粘性。线上线下宣传手段整合

在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开设商场官方账号，定期发布活动信息和优惠信息，吸引粉丝关注和转发。针对不同平台用户特点，制定差异化的内容策略，如发布短视频、直播互动等，提高用户参与度和互动性。加强与意见领袖、网红等合作，邀请其参与活动并分享体验感受，扩大活动影响力和曝光度。社交媒体运营及内容

与当地电视台、广播电台等主流媒体合作，发布活动信息和广告，提高品牌知名度和曝光率。利用户外广告牌、公交车身广告等投放广告，扩大活动覆盖面和影响力。与其他商业机构或品牌进行跨界合作，共同举办推广活动或互推优惠信息，实现资源共享和互利共赢。合作媒体资源利用

05供应链管理与物流配送REPORTING

优化库存结构根据需求预测结果，合理