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2024年12月09日行业研究●证券研究报告
传媒行业快报
档期票房持续活跃,微短剧推动视频市场投资评级领先大市维持()
首选股票评级
投资要点
事件:据灯塔专业版,截至12月6日12时14分,2024年贺岁档(11月22
一年行业表现
日—12月31日)档期票房(含预售)突破10亿。
假日档期票房活跃,档期表现或决定全年票房体量。根据灯塔专业版数据,截
至目前2024年档期票房243.2亿,占全年票房近七成(占比66%),2023年占
比为68%、2022年占比68%,逐步走向档期主导全年体量趋势。2024年热门
档期票房成绩亮眼,元旦档票房15.3亿,刷新档期历史纪录;春节档票房80.4
亿,《热辣滚烫》档期内斩获27.2亿票房,带动大盘打破春节档影史纪录;清
明档票房8.4亿,《你想活出怎样的人生》以3.9亿档期内票房领跑并创清明档
单片票房新纪录。观众画像:2024年女性95后成为观影主力,线级城市分布资料来源:聚源
格局趋稳。观众观影仍保持一定热情,以2024年国庆档为例淘票票平台想看规
升幅%1M3M12M
模,起片日开始淘票票平台想看数量逐日大幅上涨至近四年同期最高水位带动国
相对收益14.8632.25-8.93
庆档首日斩获近5亿(4.94亿)票房。持续性供给新内容对观众的持续拉新以及观
绝对收益11.5155.07.76
影粘性的培养重要性逐步走强。2024年暑期档,《云边有个小卖部》、《默杀》、
《抓娃娃》的接连上映对观众的持续拉新起到积极作用,但由于档期后续强势新分析师倪爽
SAC执业证书编号:S0910523020003
片供给数量减少,档期拉新能力趋缓,大盘未能保持2023年暑期档高位平稳的
nishuang@
走势,侧面反映出观众对内容质量要求在逐步提升。报告联系人王延森
wangyansen@
微短剧等新内容载体持续丰富视频市场。根据灯塔专业版数据,2024年观众线
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