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我国农村电商发展现状及路径
刘剑
（山东理工大学，山东张店255022）
［摘要］当前，以大数据、云计算、人工智能等为代表的新技术，为经济社会发展带来了更多的机遇与
无限可能。目前，电商发展重点集中于城市，农村缺乏一定的发展基础。由于城乡两元化结构差异大，有必
要在乡村振兴战略背景下加强农村电商发展路径的研究，同时制定促进农村电商发展的对策，以促进农村商
品与现代工业产品实现互通。
［关键词］农村电商；人才；物流；品牌
［中图分类号］F724.6；F323.7［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2020）30-43-2
1农村电商的定义等一系列问题，制约了农村电商进一步发展。
农村电商全称为农村电子商务，指通过网络平台嫁3我国农村电商发展存在的主要问题
接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务
3.1专业人才缺乏
领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。
一支能力强、优秀的农村电子商务人才队伍是农村
农村电商平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息
电子商务发展的基石。目前，农村电子商务在大部分偏
化手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域
远地区仍然是新鲜事物，导致农业电子商务研究与从业
跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商
人员严重短缺，农村一些电商方面的资源得不到有效开
业成本，扩大农村商业领域，使农民成为平台的最大获利
发。而且农村电子商务从业人员整体素质不高，对现代
者，使商家获得新的利润增长。
技术理解和掌握不足，特别是偏远地区不仅人才匮乏，而
2我国农村电商发展现状且人才流失现象严重。农村大部分人员对电子商务本身
了解不足，特别是农村电商，仅仅停留在买东西阶段。
随着经济的快速发展，电子商务市场随之崛起。中
3.2农村物流发展滞后
国互联网络信息中心（CNNIC）数据统计结果显示，截至
物流是电商的基础，但大部分农村物流成本居高不
2018年年底，我国电商用户规模达到8.29亿，普及率达
下，一般运费在8元/kg左右，物流成为农副产品上行的
59.6%，较2017年提升3.8个百分点。
最大障碍。近年来，我国农村总体经济发展形势较好，相
农村居民平均消费水平不断提高，有效促进了农关农业优惠政策给农村发展带来了巨大的机遇。与现代
村电商蓬勃发展。2010年以来，我国农村居民收入增工厂产品相比，农产品具有易腐烂变质、不易保存等特
长率连续9年高于城镇居民收入增长率，由2∶1一跃上性。农产品大多是季节性和周期性的自然产品，正是由
升为2019年的2.7∶1.0，农村居民可支配收入的提高为于农产品自然特性，对其整个生产运作流程提出了更高
农村电商发展奠定了经济基础，使得城乡二元化结构的要求。但是，与城市相比，农村人员素质不高，
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