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宠物市场消费者行为分析及建议主讲：廖健慧
宠物市场现状消费者行为分析厦门市宠物用品店开展及建议第一局部第二局部第三局部目录
一、宠物市场现状国际宠物市场现状1国内宠物市场现状2国内宠物市场存在的问题3国内宠物行业发展前景4
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国际宠物市场现状国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场美国2008年宠物行业消费总额约为432亿美元，过去15年实现了高达154％的总增长，2009年，该数字到达454亿美元，同比增长5.1％。2004年年底，美国共有各种宠物3.59亿只，美国人在宠物身上花掉344亿元美金，是美国玩具市场销售额的1.7倍，糖果产业市场的1.4倍。国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场
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国际宠物市场现状国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物服装市场50%的主人每年为宠物狗买2-3次玩具36%的主人购置宠物磨牙用品乌龟的主人中23%购置塑料龟房国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场
国际宠物市场现状国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物服装市场进入壁垒低行业竞争剧烈国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场
国际宠物市场现状国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场种类繁多洗浴液、香波、香皂、牙刷、牙膏、洁耳剂、除泪剂、指甲油国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场
国际宠物市场现状国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场份额小，开展慢，时机多GUCCI、PRADA等国际品牌已经开始为宠物设计服装国际宠物清洁品市场国家宠物市场概况国际宠物食品市场国际宠物附属品市场国际宠物服装市场
国内宠物市场现状北方——京津地区、东北三省，每年举办大型犬展南方——成都是我国最大的货源地；广东和浙江是宠物用品生产基地。1.区位特征显著北京登记注册的宠物狗有50万只，上海70万只；登记比例为30%；增速为8%。2015年宠物数量突破5亿只，产值到达400亿元。2.市场增速惊人成都“好主人”——第一家专业的宠物食品生产企业北京爱芬食品——全国最大的宠物食品生产商温州阳平——亚洲最大的宠物饲料生产基地3.产业基地初具规模宠物寄养、宠物美容、宠物培训、宠物保险等新兴行业层出不穷4.产业内容不断完善
国内宠物市场存在的问题宠物饲养观念两极分化严重零售店经营规模小、业务多中国大中城市的宠物食品使用率只有5-10%，地级城市不到0.5%，而美国高达80%。10000家以上30-50平米占80%一店多能型零散、小规模
国内宠物行业开展前景上游产品 1.常规产品 2.特色新颖产品 3.服务配套产品
国内宠物行业开展前景下游效劳1.以宠物医疗和宠物美容为主体的综合性宠物服务连锁是发展方向2.大卖场形式的连锁发展的也是一种趋势3.建立大型的专家型高端高水平的医院4.社区型医疗及用品店5.时尚与特色、消费体验的单体店
二、消费者行为分析消费者行为厦门市家养宠物调查问卷MEC深度访谈
MEC深度访谈涉入度调查：至少养过一只宠物的40名消费者进行访谈阶梯访谈内容分析
阶梯访谈法
内容分析：关联矩阵
关联次数汇总表层次要素外延内引outdegreestotalindegreestotalabstractnessratio基本属性1.可爱8.140.0022002.玩伴20.271.004710.0208333333.好看1.010.002004.忠诚12.171.002910.0333333335.通人性2.020.00400结果利益6.看家6.063.0012
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