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浅析湖南电视节目定位和受众定位的论文

摘要

随着电视媒体的不断发展，电视传播离不开受众，面对激烈的同质化市场竞争，如何打造出具有自己特色的品牌节目和受众群体定位成为各省级电视台需要研究的课题。当下，受众成为电视消费的主体，受众对电视信息的需求不再是被动的接收信息，而是呈现出多元化态势。再加上国外各媒体具有特色、琳琅满目的节目，和新媒体不断发展满足受众对电视节目和文化的需求，使得各省级电视台的影响力逐渐下降。因此，本文以湖南卫视为例，分析湖南卫视如何打造具有自己特色的品牌节目、定位受众群体，使湖南卫视接连创造省级卫视收视奇迹，牢牢占领国内市场高地。

关键词：湖南卫视娱乐化受众群