《奥美广告策划》课件.pptVIP

*******************奥美广告策划奥美广告，全球领先的广告公司之一，以其创意和策略著称。本课程将深入探讨奥美的广告策划理念和方法，帮助您提升广告策划能力。uj认识奥美全球领先的广告公司奥美是全球最大的广告公司之一，拥有世界领先的广告专业知识和服务体系。专业的创意团队奥美拥有经验丰富的创意团队，擅长开发独特的广告创意，并将其转化为成功的广告作品。成功的案例和服务奥美为全球众多知名品牌提供广告服务，并取得了良好的效果。奥美的历史1948年奥美广告公司成立于美国纽约，由大卫·奥格威创立。1960年代奥美开始拓展国际业务，在欧洲和亚洲设立分支机构。1970年代奥美成功打造了多个知名品牌，例如IBM、可口可乐、麦当劳。1980年代奥美收购了其他广告公司，并继续扩大其全球影响力。1990年代奥美进军互联网领域，并在数字营销方面取得突破。2000年至今奥美继续发展，并保持其在全球广告业的领先地位。奥美的独特之处创意至上奥美广告以创意著称，以独特的视角和新颖的创意赢得客户青睐。他们的广告作品常常令人印象深刻，并能有效地传达品牌信息。客户至上奥美广告注重与客户的合作关系，将客户的利益放在首位，并努力为客户创造价值。数据驱动奥美广告运用数据分析和市场洞察来制定广告策略，确保广告效果最大化。全球视野奥美广告拥有全球性的网络，可以为客户提供跨文化的广告服务。奥美的服务体系品牌策略奥美提供全面的品牌战略咨询，帮助客户建立品牌定位、价值主张和目标受众。创意设计从广告设计到数字营销，奥美提供创新和高效的创意解决方案，打造出色的品牌体验。媒体策略奥美拥有丰富的媒体资源和专业知识，制定有效的媒体计划，帮助客户触达目标受众。数据分析奥美利用数据分析工具和方法，评估广告效果，优化营销策略，提高投资回报率。奥美的客户群大型企业奥美服务许多财富500强企业，帮助他们提升品牌知名度和市场份额。初创企业奥美提供专业的品牌咨询和营销策略，帮助初创企业快速成长。政府机构奥美协助政府机构进行品牌宣传，提升公众形象和社会影响力。非营利组织奥美为非营利组织提供公益广告服务，帮助他们实现社会价值。奥美的工作流程1市场调研深入了解目标市场和目标客户，并分析竞争对手。2创意构思根据品牌定位和目标人群，提出有创意的广告方案。3方案执行包括广告制作、广告发布、广告监测等环节。4效果评估通过数据分析，评估广告效果并进行调整。广告策划的定义广告策划的概念广告策划是将广告的创意、制作、传播和评估等环节进行系统化的规划和设计。它旨在帮助广告主实现营销目标，并为消费者提供有价值的信息和体验。广告策划的重要性广告策划能够有效地提高广告的针对性和有效性，并最大程度地发挥广告的传播效果。它可以帮助广告主更好地了解目标受众的需求，并制定出更有效的广告策略。广告策划的目的提高品牌知名度提升品牌在市场中的认知度和影响力，扩大目标受众范围。促进产品销售通过有效的广告宣传，激发消费者购买欲望，提升产品销量。树立品牌形象塑造良好的品牌形象，提升消费者对品牌的信任度和好感度。增强竞争优势帮助企业在市场竞争中脱颖而出，获得更大的市场份额。广告策划的特点创造性广告策划需要新颖的创意，以吸引消费者注意力，并留下深刻印象。广告策划需要创造性思维，以产生独特的广告策略。策略性广告策划需要制定明确的目标，并选择合适的传播渠道。广告策划需要根据目标受众和市场环境制定策略。目标导向广告策划需要设定明确的目标，例如提高品牌知名度或增加销售额。广告策划需要根据目标进行评估，并不断优化方案。整合性广告策划需要整合各种资源，例如媒体、创意和技术。广告策划需要考虑广告与其他营销活动之间的协调性。广告策划的基本步骤1市场分析深入了解目标市场2目标设定明确广告目标3创意构思打造吸引眼球的广告4媒体选择选择合适的传播渠道5预算控制制定合理的广告预算广告策划是广告制作之前的重要环节，它能够帮助企业制定有效的广告策略，提高广告效益。只有经过精心策划的广告才能更好地吸引消费者，并最终实现广告目标。广告策划目标的确立1明确目标提升品牌知名度、提高产品销量2设定指标设定可衡量指标，例如销售额增长率3制定策略制定具体行动方案，例如广告投放广告策划目标必须明确，能够指引整个策划方向。目标设定应以最终结果为导向，例如提高品牌知名度或增加产品销量。制定可衡量指标能够有效评估广告效果，例如销售额增长率。最后，制定具体的行动方案，例如广告投放平台选择、广告文案撰写、预算分配等。消