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深圳东门步行街雄狮IP“东仔”
项目时间：2023年
IP形象创意设计
案例：深圳东门雄狮IP设计
1-BRIEF
1-BRIEF阶段
项目背景：深圳市东门老街，旧称“深圳墟”，是近代深圳的根。东门老街真实地记录着深圳城市发展的一段历史，是现代化深圳的历史阶段见证，是深圳市历史文化积淀的一个组成部分
核心诉求：宣传深圳东门老街文化，传播东门老街品牌，打造东门老街乃至岭南地区文创icon选择雄狮（醒狮）形象的理由：
大湾区共有的文化符号、生意兴隆的寓意、象征年轻深圳的冲劲/活力
创意构思
创意构思
2-创意设计阶段
2-创意设计阶段创意构思设计执行质量监管
东门文化的提炼东门历史背景
东门文化的提炼
东门历史背景深圳精神、岭南文化
年轻人喜欢的顶流IP特征：胖而萌、四肢短粗、两头身表情肢体语言丰富文化——受众
年轻人喜欢的顶流IP特征：胖而萌、四肢短粗、两头身表情肢体语言丰富
传达东门和深圳的精神勇气、开放、拼搏祥瑞福气、生意兴隆深圳的年轻活力活泼、积极、乐观价值观性格
传达东门和深圳的精神
勇气、开放、拼搏祥瑞福气、生意兴隆
深圳的年轻活力
活泼、积极、乐观
价值观
性格
方法论
与其他醒狮形象的差异东门地标岭南文化元素、商业特质根据东门历史文化
与其他醒狮形象的差异
东门地标岭南文化元素、商业特质
根据东门历史文化打造IP故事
守护东门的小神仙——《小福星诞生记》
深圳东门雄狮IP设计
形象线索视觉元素设计执行———内在——————外在———文化价值观
形象线索视觉元素
设计执行
———内在——————外在———
文化
价值观
特质
受众
性格
故事
东门历史、深圳精神、岭南文化勇气、开放、祥瑞福气、生意兴隆
胖而萌、两头身、可爱活泼、乐观的小神仙
世纪钟/墟市图/公平秤/金元宝等胖萌可爱，活泼勇敢的醒狮小神仙
2-创意设计阶段创意构思设计执行质量监管
深圳东门雄狮IP设计
创意构思质量监管设计执行2-创意设计阶段
创意构思
质量监管
设计执行
金元宝
生意兴隆，招财进宝
世纪钟
当地商户认为此钟有招财聚财祥瑞寓意也是东门老街极具代表性的符号
祥云
小神仙的象征
大大星星眼（可爱），大大的圆鼻子（福气），呆萌可爱的小雄狮，是守护东门的“小神仙”，一团金色祥云环绕着着东门的财运象征“世纪钟”，挂在小雄狮的脖子上，每日早晚都会发出清脆的响声，为东门老街带去幸运和祝福。
深圳东门雄狮IP设计
2-创意设计阶段
2-创意设计阶段创意构思设计执行质量监管
同时给IP设计了动作、表情丰富的延展，用具体形象也体现了方法论中的六要素
深圳东门雄狮IP设计
2-创意设计阶段
2-创意设计阶段创意构思设计执行质量监管
打造IP故事，使IP更活灵活现，再次诠释方法论中的六要素
小福星诞生记
在很久很久以前，在海天相接云雾缭绕之处有片迷人的仙境，住着一只小“睡狮”，它已经这样沉睡了几百上千年，有一天，睡眼惺忪的小“睡狮”隐约的听到的熙熙攘攘人头攒动的声音，于是它第一次在睡梦中醒来，揉了揉眼睛，伸了个懒腰，轻轻的拨开云雾，在滘水河边，惊奇的发现，
每逢农历二?五?八日，这里竟然有繁华的墟市，吆喝声?敲打声?舂米声?算盘响此起彼伏，
四面八方的人们汇聚到这里，你来我往，带着丰富的海产品和农作物自由贸易，热闹非凡！□
这样一派繁华景象，让从未见识过世间百态的小“睡狮”欣喜极了，它决定要去玩玩看看，在六月十八这天，他借着一朵金色祥云，来到了繁华的闹市，墟市里的人感到一片金光闪闪，顿时就全都被它吸引住了，纷纷驻足围观这从天而降的小家伙，七嘴八舌的议论“这是哪里来的小狮子
啊？”“看它身边还环绕着金色的云呢！”“这肉肉的鼻头，大眼睛，看着有福气呦！”人群里突然有人问到“你从哪里来的啊？”“你是神仙吗？”小狮子回答道：“我本是东方苍穹间一颗貌似雄狮的金星，光耀之处一片祥瑞，后来化身为如今的模样一直睡在海天相接的仙境，直到听到这里的热闹的吆喝声我才醒来的?不知道现如今是何年何
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