情感化插画在包装设计中的应用_张一博.docx

ApplicationofEmotionalIllustrationinPackagingDesign

——TakeJuxiongHoneyPackagingDesign

asanExample

CandidateZhangYibo

SupervisorProfessorWanChanglinSeniordesignLiuwen

ProgramArtDesign

DegreeMasterofArts(Master’sDegreeofEducation)

UniversityHunanInstituteofScienceandTenchnology

Date2019-6-3

湖南理工学院硕士学位论文摘要

I

摘要

在包装设计中，无趣的版式设计不能满足人们对产品包装的精神需求，解决人们的情感需求是包装设计中的一个核心问题。插画作为一种独特的艺术形式，具有多种多样的表现手法，可以形成独特的表达方式和设计风格，插画的运用能让普通的包装更能吸引消费者的眼球。因此，插画在包装设计中占据重要地位。近年来，产品包装设计开始朝着情感化设计方向发展，其创新之处则是将情感化插画融入包装设计中，产生一种独特的视觉体验和新颖的视觉效果，可以真正触动人们的心灵。情感化插画可以将人们的情感联系起来，满足人们的精神需求，从而提高产品的附加值，最终促进商品销售。

本文在分析插画在包装设计中应用的基础上，深入探讨了“情感化插画”与包装设计的关系。文章以情感化插画为切入点，以平江“巨雄”蜂蜜包装设计为研究对象，对插画在平江“巨雄”蜂蜜包装中的设计应用进行研究。本文第一章探讨了插画在包装设计中的研究背景目的和意义、国内外研究现状和研究方法。第二章详细讲解插画的定义、艺术特征和功能目的，总结插画在包装设计中作用及其案例分析。第三章论述情感化的相关理论和情感化设计特征，总结情感化插画在包装设计中的作用，探讨插画在包装设计中的创意原理。第四章通过前文文献综述和理论分析的基础上，推论总结出情感化插画在“巨雄”蜂蜜包装设计中应用原则：功能性原则、审美性原则和情感需求原则。并探究情感化插画在“巨雄”蜂蜜包装设计的应用方式：色彩上的对比与和谐、主题上的联想与想象和情感上的共鸣与互动。综上所述，在品牌迅速发展的当下，要想提升品牌价值，就必须从情感化设计原则入手，在提升品牌竞争力，使产品形象深入人心，只有这样才能够让消费者在使用产品的过程中感受到不一样的情感体验。

关键词：插画；包装设计；情感化；审美心理

湖南理工学院硕士学位论文Abstract

II

Abstract

Inthepackagingdesign,theboringlayoutdesigncannotmeetthespiritualneedsofpeoplespackaging,andsolvingpeoplesemotionalneedsisacoreissueinpackagingdesign.Asauniqueartform,illustrationhasavarietyofexpressiontechniques,whichcanformauniqueexpressionanddesignstyle.Theuseofillustrationcanmakeordinarypackagingmoreattractivetoconsumers.Therefore,illustrationsplayanimportantroleinpackagin