融入式包装设计初探_刘静.docx

Firstexplorationonintegratiespackingdesign

LIUjing

(NorthChinaElectricPowerUniversity,baoding071000,China)

Abstract:Throughanalysistothecharacteristic,fundamentalsandhumanismconcernofintegrationpackingdesign,summarizesthedesignmethodandthestepofintegratespackingdesign,thusprovidesthenewtheoryinstructionforthepackingdesigndomain.

Keywords:Integrationpackingdesign;Usesituation;Humanismconcern;

融入式包装设计初探

刘静

(华北电力大学，保定071000)

【摘要】通过对融入式包装设计的特征，构成基本要件，及其对人文层面的关怀进行分析，总结出融入式包装设计的设计方法和步骤，从而为包装设计领域提供新的理论指导。

【关键词】融入式包装设计；使用情境；人文关怀；

包装设计是商品与消费者之间的桥梁纽带，尤其是在当今物质极大丰富的时代，商品的同质化现象非常严重，如何使商品以独特而具有亲和力的姿态展现在消费者面前已成为当今包装设计界最注目的问题。包装设计作为软价值强调精神上的愉悦和享受，促使顾客购买这一产品的同时，让客享受一种特色包装散发出阿里的愉悦或特殊的情感。[1融入式互动包装设计自崭露头角就赢得一片喝彩，最大程度的吸引了受众的目光。何谓融入式包装设计，即将商品本身或局部置入其使用情境中的包装设计表现方法，在包装设计时将商品融入使用的情境下，或把商品使用者的使用情况展示出来，利用商品实体融入到包装设计所采用的图片元素中，把三维实体与二维平面相结合构成完整的包装。这种包装设计方法在国内包装领域还极为鲜见，见诸于一些获得国际设计奖项的包装作品，其新颖独特的表现形式给包装设计领域又注入了新的活力，对其初步的研究希望能给包装设计师一些设计理论上的指

引。

1、融入式包装设计的特征

融入式包装设计是如何在众多的包装样式中脱颖而出的呢，主要是由其以下几方面的特征决定的：

1)直观性融入式包装设计的设计语言直白，有利于信息传递。图一是2006英国DAD全球大奖中获奖的包装设计作品，比基尼泳装的包装盒，其选择的设计元素是女性背部图片，也就是穿着者局部的图像，这样简洁的画

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面使消费者一目了然盒内商品为何物。

2)趣味性融入式包装设计巧妙的利用二维平面图像与商品实物或商品局部形成完整画面。给受众传达亦真亦幻的实体与图像相结合的趣味形式，有利于吸引受众目光。

开的还有窥探和好奇，充分的满足了人们的好奇心。图二中当消费者把粉刺药从包装中挤出来，也一定会有把脸上的粉刺清除掉的快感吧。这样独特的包装设计一定会增加受众对商品的认知度与好感度。

2、融入式包装设计的基本要件

图二粉刺药包装

图二粉刺药包装

Fig.2AcneDrugPackaging

3)双重语义融入式包装设计除了包装层面的意义，当图像和商品实物结合在一起时又出现新的语义，传达给受众更多的信息。图一中包装盒上面的绳结具有困扎包装盒的基本功能，另一层面上绳结与二维平面中的图像构成了新的语义表达。穿比基尼的女性背部形象。图二是治疗粉刺药物的包装，直观而言是一粒药嵌在面板上，而其也构成另一层面的语义，药物刚好与画面中的人结合在一起恰似长在鼻子或额头的一颗粉刺，多么巧妙而生动的画面，即使是一个被粉刺困扰多时的人看到这个包装也会会心一笑吧。

4)互动性融入式包装设计的全部特质并不仅仅停留在观看的层面，当消费者真正购买了此商品，在打开包装的同时还会获得另外一种快感。当人与包装真正意义上发生关系时，消费者的行为不仅仅是打开商品，也会传达更丰富的语义。图一中消费者打开包装，恐怕打

融入式包装设计的优势显而易见，但并非任何商品都适合应用此法进行包装。如果商品基本具备以下条件，可以考虑选择融入式包装设计方法来表现。首先，商品实体或局部适于展示在包装表面。如图二药粒固定于包装面板表面。这里的商品并